Marketing Management in Small and Medium-Sized Business

Major: Management
Code of subject: 7.073.01.E.052
Credits: 5.00
Department: Organizational Management
Lecturer: Ihor Kulyniak
Semester: 2 семестр
Mode of study: денна
Мета вивчення дисципліни: formation of a system of theoretical knowledge, as well as acquisition of practical skills in managing the marketing activities of small and medium-sized enterprises.
Завдання: General Competencies (GC): 1. Ability to conduct research at the appropriate level; 2. Skills in using information and communication technologies; 3. Ability to generate new ideas (creativity); 4. Capacity for self-development, lifelong learning and effective self-management. Professional competencies(PC): 1. The ability to apply the acquired in-depth knowledge of classical and modern theoretical-methodological and methodological-applied management bases of organizations of various types of economic activity and administration; 2. The ability to research markets, carry out comparative and analytical monitoring of competitors, diagnose and increase the competitiveness of enterprises and organizations.
Learning outcomes: 1. Have the skills to make, justify and ensure the implementation of management decisions in unpredictable conditions, taking into account the requirements of current legislation, ethical considerations and social responsibility; 2. Be able to communicate in professional and scientific circles in the state and foreign languages; 3. Demonstrate leadership skills and ability to work in a team, interact with people, influence their behavior to solve professional problems; 4. Be able to delegate authority and management of the organization (unit); 5. Demonstrate in-depth knowledge and understanding of classical and modern approaches to management of organizations and administration (by type of economic activity), principles, laws, technology, methods of management of organizations, management decision-making process, leadership and leadership styles, conflict resolution in the process solving problems of professional activity; 6. Adopt sound strategic marketing decisions, combine various economic and mathematical methods and models of planning, organizing and evaluating the effectiveness of economic activities of enterprises and organizations; 7. Adopt sound strategic marketing decisions, combine various economic and mathematical methods and models of planning, organizing and evaluating the effectiveness of economic activities of enterprises and organizations; 8. Ability to effectively form a communication strategy. Teaching and learning methods: Lectures, laboratory classes - information-receptive method, reproductive method, heuristic method, problem statement method, independent work - reproductive method, research method. Methods of assessing the level of achievement of learning outcomes: Current and examination control. Methods of knowledge assessment: defense of laboratory work reports; assessment of activity, submitted proposals, original decisions, clarifications and definitions, etc. Exam - written survey, test control
Required prior and related subjects: Previous disciplines: Electronic commerce. Business economics. Strategic management. Associated and following disciplines: Marketing management in small and medium-sized businesses (course project). Practice on the subject of the master's qualification thesis.
Summary of the subject: The discipline is aimed at forming a system of special theoretical and methodological knowledge and practical skills in the field of marketing management in small and medium-sized businesses.
Опис: The essence and features of marketing management of small and medium-sized enterprises. Methodology of marketing management of small and medium-sized enterprises. Market segmentation and product positioning. Marketing planning of small and medium-sized enterprises. Organization of marketing management of small and medium-sized enterprises. Marketing control of small and medium-sized enterprises. Product assortment management in the marketing management system. Pricing in the marketing management system. Sales management of small and medium-sized enterprises. Management of marketing communications of small and medium-sized enterprises. Digital and Internet technologies of marketing management.
Assessment methods and criteria: – поточний контроль – виконання лабораторних завдань; – підсумковий контроль – письмовий екзаменаційний контроль (письмова форма – тестування); усне опитування.
Критерії оцінювання результатів навчання: Criteria for evaluating student learning outcomes: Laboratory work – 40 points; Examination control (written component) – 50 points Examination control (oral component) – 10 points
Recommended books: Рекомендована література 1. Белявцева М.І., Воробйова В.Н. Маркетинговий менеджмент: Навчальний посібник. К.: ЦНЛ, 2016. 407с. 2. Бондаренко В.М., Поліщук І.І., Шарко В.В. Маркетинговий менеджмент: Навчальний посібник. Вінниця: Видавничо-редакційний відділ ВТЕІ КНТЕУ, 2016. 224 с. 3. Карий О.І., Лісовська Л.С., Кулиняк І.Я., Галаз Л.В., Бондаренко Ю.Г. Менеджмент та інновації: теорія і практикум: Навчальний посібник. Львів: Видавництво «Растр-7», 2020. 298 с. 4. Князєва Т.В., Колбушкін Ю.П., Петровська С. В. та ін. Міжнародний маркетинг: навч. посібник. К. : НАУ, 2019. 164 с. 5. Котлер Ф. Маркетинг: від А до Я. Альпіна Паблішер Україна. 2021. 252 с. 6. Крикавський Є.В., Дейнега І.О., Дейнега О.В., Лорві І.Ф. Маркетинговий менеджмент: Навчальний посібник. Львів: Видавництво Львівської політехніки, 2014. 380 с. 7. Маркетинговий менеджмент: Навчальний посібник / Є.В. Крикавський, І.О. Дейнега, О.В. Дейнега, І.Ф. Лорві. Львів: Видавництво Львівської політехніки, 2014. 380 с. 8. Старостіна А.О., Кравченко В.А., Пригара О.Ю., Ярош-Дмитренко Л.О. Маркетинг: навчальний посібник. К.: НВП «Інтерсервіс. 2018. 216 с. 9. Управління маркетинговою діяльністю: ситуаційні вправи: навчальний посібник / Левків Г.Я., Подра О.П., Леськів Г.С., Гинда С.М. Львів: ЛьвДУВС, 2019. 190 с. Навчально-методичне забезпечення 1. Навчально-методичний комплекс з дисципліни «Маркетинговий менеджмент у малому і середньому бізнесі» (укладачі: Кулиняк І.Я.). Режим доступу: http://vns.lpnu.ua/course/view.php?id=195. 2. Дубодєлова А.В. Маркетинговий менеджмент: Конспект лекцій для студентів денної та заочної форми навчання спеціальності 8.03060101 “Менеджмент організацій та адміністрування” / А.В. Дубодєлова, Л.С. Лісовська, О.В. Юринець. Львів: Видавництво Львівської політехніки, 2013. 89 с. 3. Маркетинговий менеджмент у малому і середньому бізнесі: Методичні вказівки для самостійного вивчення дисципліни для студентів другого (магістерського) рівня вищої освіти спеціальності 073 «Менеджмент» спеціалізації 073.1 «Менеджмент організацій і адміністрування (за видами економічної діяльності)» / Укл.: Кулиняк І.Я., Гвоздь М.Я. Львів, 2018. 60 с. 4. Маркетинговий менеджмент у малому і середньому бізнесі: Методичні вказівки до виконання контрольних робіт (№ 1-2) для студентів заочної форми навчання другого (магістерського) рівня вищої освіти спеціальності 073 «Менеджмент», спеціалізації 073.1 «Менеджмент організацій і адміністрування (за видами економічної діяльності)» / Укл.: Кулиняк І.Я., Гвоздь М.Я. Львів: Видавництво Львівської політехніки, 2018. 26 с. 5. Маркетинговий менеджмент у малому і середньому бізнесі: Методичні вказівки до виконання лабораторних робіт для студентів спеціальності 073 «Менеджмент», спеціалізації 073.1 «Менеджмент організацій і адміністрування (за видами економічної діяльності)» / Укл.: Кулиняк І.Я. – Львів: Видавництво Львівської політехніки, 2017. 42 с. Інформаційні ресурси 1. Журнал “Маркетинг в Україні”. – http://uam.in.ua/rus/projects/marketing-in-ua/arhive.php. 2. Журнал “Маркетинг і менеджмент інновацій”. – http://mmi.fem.sumdu.edu.ua. 3. Інтернет-портал для управлінців. – http://www.management.com.ua. 4. Офіційний сайт Української Асоціації Маркетингу. – http://uam.in.ua/ukr.

Marketing Management in Small and Medium-Sized Business (курсовий проект)

Major: Management
Code of subject: 7.073.01.E.055
Credits: 3.00
Department: Organizational Management
Lecturer: PhD, Associate Professor Ihor Kulyniak
Semester: 2 семестр
Mode of study: денна
Мета вивчення дисципліни: providing students with scientific and theoretical knowledge and the formation of practical skills in managing marketing activities on the example of identifying or developing a certain archetype for a brand and choosing marketing communication tools.
Завдання: General Competencies (GC): 1. Skills in using information and communication technologies; 2. Ability to abstract thinking, analysis and synthesis. 3. Ability to establish values, vision, mission, goals and criteria by which the organization determines further directions of development, develop and implement appropriate strategies and plans. 4. Ability to use psychological technologies for working with personnel. Professional competencies: 1. The ability to apply the acquired in-depth knowledge of classical and modern theoretical-methodological and methodological-applied management bases of organizations of various types of economic activity and administration; 2. Ability to apply in-depth knowledge of business relations, their organizational, legal, exchange, tax, insurance support. 3. Ability to work in an e-commerce environment and manage e-commerce supply chains, shape e-commerce supply chains.
Learning outcomes: Program Learning Outcomes: 1. To have the skills to make, justify and ensure the implementation of management decisions in unpredictable conditions, taking into account the requirements of applicable law, ethical considerations and social responsibility. 2. To use specialized software and information systems to solve management problems of the organization. 3. To provide personal professional development and planning of own time. 4. To demonstrate in-depth knowledge and understanding of classical and modern approaches to management of organizations and administration (by type of economic activity), principles, laws, technology, methods of management of organizations, management decision-making process, leadership and leadership styles, conflict resolution in the process solving problems of professional activity. 5. To develop strategic, tactical and operational plans for current activities, plans for providing resources of all kinds, business plans and monitor their implementation. 6. To work in the e-commerce environment and form e-commerce supply chains. Teaching and learning methods: Consultations – information-receptive method, heuristic method, problem statement method, independent work – reproductive method, research method. Methods of assessing the level of achievement of learning outcomes: Knowledge assessment methods: defense of the course project.
Required prior and related subjects: Previous disciplines: Marketing management in small and medium-sized businesses. Associated and following disciplines: Completion of master's qualification work.
Summary of the subject: The discipline is aimed at forming a system of special theoretical and methodological knowledge and practical skills in the field of marketing management in small and medium-sized businesses.
Опис: Chapter 1. Characteristics of the brand archetype. Chapter 2. Selection of means of marketing communications. Chapter 3. Evaluation of the advertising budget.
Assessment methods and criteria: – final control – defense of the course project .
Критерії оцінювання результатів навчання: Criteria for evaluating student learning outcomes: Oral defense of the course project - 70 points. Design and content of the course project - 30 points.
Recommended books: Рекомендована література 1. Белявцева М.І., Воробйова В.Н. Маркетинговий менеджмент: Навчальний посібник. К.: ЦНЛ, 2016. 407с. 2. Бондаренко В.М., Поліщук І.І., Шарко В.В. Маркетинговий менеджмент: Навчальний посібник. Вінниця: Видавничо-редакційний відділ ВТЕІ КНТЕУ, 2016. 224 с. 3. Карий О.І., Лісовська Л.С., Кулиняк І.Я., Галаз Л.В., Бондаренко Ю.Г. Менеджмент та інновації: теорія і практикум: Навчальний посібник. Львів: Видавництво «Растр-7», 2020. 298 с. 4. Князєва Т.В., Колбушкін Ю.П., Петровська С. В. та ін. Міжнародний маркетинг: навч. посібник. К. : НАУ, 2019. 164 с. 5. Котлер Ф. Маркетинг: від А до Я. Альпіна Паблішер Україна. 2021. 252 с. 6. Крикавський Є.В., Дейнега І.О., Дейнега О.В., Лорві І.Ф. Маркетинговий менеджмент: Навчальний посібник. Львів: Видавництво Львівської політехніки, 2014. 380 с. 7. Маркетинговий менеджмент: Навчальний посібник / Є.В. Крикавський, І.О. Дейнега, О.В. Дейнега, І.Ф. Лорві. Львів: Видавництво Львівської політехніки, 2014. 380 с. 8. Старостіна А.О., Кравченко В.А., Пригара О.Ю., Ярош-Дмитренко Л.О. Маркетинг: навчальний посібник. К.: НВП «Інтерсервіс. 2018. 216 с. 9. Управління маркетинговою діяльністю: ситуаційні вправи: навчальний посібник / Левків Г.Я., Подра О.П., Леськів Г.С., Гинда С.М. Львів: ЛьвДУВС, 2019. 190 с. Навчально-методичне забезпечення 1. Навчально-методичний комплекс з дисципліни «Маркетинговий менеджмент у малому і середньому бізнесі» (укладачі: Кулиняк І.Я.). Режим доступу: http://vns.lpnu.ua/course/view.php?id=195. 2. Дубодєлова А.В. Маркетинговий менеджмент: Конспект лекцій для студентів денної та заочної форми навчання спеціальності 8.03060101 “Менеджмент організацій та адміністрування” / А.В. Дубодєлова, Л.С. Лісовська, О.В. Юринець. Львів: Видавництво Львівської політехніки, 2013. 89 с. 3. Маркетинговий менеджмент у малому і середньому бізнесі: Методичні вказівки до виконання курсового проекту «Формування архетипу бренду» для студентів денної та заочної форми навчання другого (магістерського) рівня вищої освіти спеціальності 073 «Менеджмент», спеціалізації 073.1 «Менеджмент організацій і адміністрування (за видами економічної діяльності)» / Укл.: Беспалюк Х.М., Огінок С.В., Бойко В.В., Кулиняк І.Я. – Львів: Видавництво Львівської політехніки, 2021. – 15 с. Інформаційні ресурси 1. Журнал “Маркетинг в Україні”. – http://uam.in.ua/rus/projects/marketing-in-ua/arhive.php. 2. Журнал “Маркетинг і менеджмент інновацій”. – http://mmi.fem.sumdu.edu.ua. 3. Інтернет-портал для управлінців. – http://www.management.com.ua. 4. Офіційний сайт Української Асоціації Маркетингу. – http://uam.in.ua/ukr.