Major: Marketing
Code of subject: 7.075.01.E.023
Credits: 4.00
Department: Marketing and Logistics
Lecturer: PhD, Associate Professor Nataliia Mashchak
Semester: 2 семестр
Mode of study: денна
Learning outcomes: To be able to adapt and apply new advances in the theory and practice of marketing to achieve specific goals and solve the problems of the market entity. Plan and conduct their own research in the field of marketing, analyze its results and justify the adoption of effective marketing decisions in conditions of uncertainty. To use methods of interpersonal communication in the course of solving collective problems, conducting negotiations, scientific discussions in the field of marketing. Understand the essence and features of the use of marketing tools in the marketing decision-making process. Substantiate marketing decisions at the level of a market entity using modern management principles, approaches, methods, techniques. Form a marketing system of interaction, build long-term mutually beneficial relationships with other market participants. Collect the necessary data from various sources, process and analyze their results using modern methods, and specialized software. Be able to demonstrate in-depth knowledge of the theoretical and methodological foundations of developing a comprehensive mechanism for implementing marketing projects. Be able to determine the target audience of promotion activities, to form and implement media campaigns on the principles of omnichannel, to determine their intermediate and final results. Clear and unambiguous communication of one's own conclusions, as well as the knowledge and explanations that substantiate them, to specialists and non-specialists, in particular, to students. Use of foreign languages in professional activities. Responsibility for developing professional knowledge and practices, assessing strategic development of the team.
Required prior and related subjects: Social responsibility in marketing. Marketing Management. Advertising Management. Strategic Marketing. Financial Management. Project Management.
Summary of the subject: It provides students with knowledge about the essence and features of media planning, the formation and development of instrumental competencies regarding information processes in the media, mastering the theoretical and practical foundations of media planning.
Assessment methods and criteria: Current control (30 %): review of case studies, work during practical classes, oral questioning; Final control (70%, exam)
Recommended books: 1. Мащак Н.М., Донець Д.М. Електронний навчально-методичний комплекс «Медіа-планування» / Мащак Н.М., Донець Д.М. [Електронний ресурс]. – Режим доступу: 2. Медіа-планування: Конспект лекцій для студентів другого (магістерського) рівня вищої освіти з спеціальності 075 «Маркетинг» усіх форм навчання / Укл. Мащак Н.М., Донець Д.М. – Львів: Видавництво Національного університету «Львівська політехніка». – 2016. 3. Медіа-планування: Методичні вказівки до проведення лабораторних занять для студентів другого (магістерського) рівня вищої освіти з спеціальності 075 «Маркетинг» усіх форм навчання / Укл. Мащак Н.М., Донець Д.М. – Львів: Видавництво Національного університету «Львівська політехніка». – 2016. Базова рекомендована література 1. Котлер Ф. Стратегічний маркетинг для навчальних закладів / Ф. Котлер, Ф.А. Фокс Карен. – УАМ.: Вид-во Хімджест, 2011. – 564 с. 2. Крикавський Є.В. Маркетинговий менеджмент: навч. посібник / Є.В. Крикавський, І.О. Дейнега, О.В. Дейнега, І.Ф. Лорві. – Львів: Видавництво Львівської політехніки, 2014. – 380 с. 3. Мороз Л.А. Маркетинг: Підручник / Л.А. Мороз, Н.І. Чухрай; за ред. Л.А. Мороз. – 5-те вид., онов.-Львів: Бухгалтерський центр «Ажур», 2010.-232 с. 4. Бузин В. Н. Медиапланирование. Теория и практика / В. Бузин, Т. Бузина. – М. : Юнити-Дана, 2012. – 495 с. 5. Партико З.В. Теорія масової інформації та комунікації: Навчальний посібник. – Львів: Афіша, 2008. 6. Ромат Є.В. Основи реклами: Навч. пос. - К .: Студцентр, 2006. - 864 с. 7. Kotler P., Kartajaya H., Setiawan I. (2017). Marketing 4.0: Moving from Traditional to Digital Marketing. New York, United States. 8. Sissors J., Baron B. (2010). Advertising Media Planning. McGraw Hill Publishsing. 9. Щепилов К.В. Медиаисследования и медиапланирование / К.В. Щепилов. – М.: «РИП-холдинг», 2005. – 800 с.