Вдосконалення маркетингової діяльності мережі салонів дверей "Terminus"
Автор: Грицик Анна Ростиславівна
Кваліфікаційний рівень: магістр
Спеціальність: Маркетинг
Інститут: Інститут економіки і менеджменту
Форма навчання: денна
Навчальний рік: 2020-2021 н.р.
Мова захисту: українська
Анотація: Грицик А.Р., Мащак Н.М. (керівник). Вдосконалення маркетингової діяльності мережі салонів дверей "Terminus". – Національний університет «Львівська політехніка», Львів, 2020. – 123 с. Розширена анотація У даній магістерській кваліфікаційній роботі розглянуто та доведено актуальність проблеми необхідності управління маркетинговою діяльністю для підвищення ефективності роботи підприємств на ринку міжкімнатних дверей України. Об’єктом дослідження виступає мережа салонів дверей “Terminus”, яка є лідером на українському ринку та спеціалізується на виробництві та продажі міжкімнатних дверей. Метою даної роботи є обґрунтування необхідності управління маркетинговою діяльністю мережі салонів дверей “Terminus” у сучасних умовах на основі дослідження її діяльності на ринку міжкімнатних дверей в Україні. У ході роботи відповідно до поставленої мети та завдань було доведено роль маркетингової діяльності у функціонуванні підприємства [2,3,11], обґрунтовано ключові концепції маркетингу та види маркетингової діяльності [5,7,10,12], проаналізовано ринок міжкімнатних дверей України, його структуру, зміну обсягів виробництва та збуту відповідно до ситуації в будівельному секторі та наведено перспективи подальшого розвитку [8]. Досліджено сучасний стан сировинної бази виробництва міжкімнатних дверей (деревини) та підтверджено необхідність впровадження більш екологічних та ресурсоощадних технологій у виробничі процеси підприємств даної сфери фактами зростанням обсягів незаконної вирубки лісів як екологічної загрози країни [4]. Розглянуто діяльність вітчизняного виробника – мережі салонів дверей "Terminus" і проведено аналіз фінансово-господарської та маркетингової діяльності [6]. У ході аналізу було виявлено основні проблеми при управлінні маркетинговою діяльністю, визначено основні маркетингові стратегії та особливості їх застосування, проведено аналіз джерел первинної та вторинної інформації. Для дослідження маркетингового середовища мережі салонів дверей "Terminus" було здійснено аналіз господарського портфелю за допомогою матриці БКГ та надано рекомендації щодо використання стратегій для перспективних та неперспективних стратегічних господарських підрозділів [1]. Проведено опитування основних споживачів за допомогою хмарних технологій та визначено ключові фактори та мотиви, що впливають на покупку міжкімнатних дверей. Визначено сильні та слабкі сторони, можливості та загрози за допомогою SWOT-аналізу та розроблено пропозиції щодо подальшого вдосконалення діяльності мережі салонів дверей "Terminus" [3]. Було застосовано економіко-математичні методи моделювання для прогнозування обсягів збуту продукції. Проведено АВС-аналіз для підвищення ефективності та результативності систем продажів [9]. Результатами дослідження є розроблені пропозиції щодо удосконалення маркетингової діяльності мережі салонів дверей "Terminus" на ринку міжкімнатних дверей в Україні. Ці рекомендації пов’язані із організацією маркетингового відділу та визначенням його основних функцій та завдань. Охарактеризовано основні виробничі процеси підприємства та запропоновано нові, більш екологічні та енергоощадні технології виробництва міжкімнатних дверей. Впровадження екологічного підходу у виробничі процеси створить підприємству додаткову цінність, яка буде вирішальною при прийнятті рішення споживачами про здійснення покупки. Ключові слова: маркетинг, управління маркетинговою діяльністю, концепції маркетингу, дослідження ринку, ринок міжкімнатних дверей, оптимізація асортименту, ресурсоспоживання, екологічні технології. Перелік використаних літературних джерел. 1. Гончар Л.А., Холодова О.Ю. (2004). Управління асортиментом і якістю товарів як підсистема торговельного підприємства: навч. посіб. Київ. 298 с. 2. Котлер Ф. (2012). Маркетинг менеджмент: экспресс-курс / пер. с англ. И.Малкова. СПб.:Пітер. 448 c. 3. Линчук В.В, Дудик Р.П., Бугіль С.Я., Янишин Я.С. (2012) Маркетинг: навч. посіб. / За загальною редакцією В. В. Липчука. Львів. 456 с. 4. Мащак Н.М., Грицик А.Р. (2020). Оптимізація товарного асортименту підприємства в контексті мінімізації ресурсоспоживання. Інфраструктура ринку. №48. URL: http://www.market-infr.od.ua/uk/48-2020 (дата звернення 05.11.2020). 5. Мороз Л.А., Чухрай Н.І. (2010). Маркетинг: підручник/ за ред. Л.А. Мороз. Львів. 232 с. 6. Офіційний сайт ТОВ"Terminus". URL: https://terminus.ua/ (дата звернення 15.10.2020). 7. Синяева И.М. (2016). Маркетинг для магистров: учебное пособие. Москва. 368 с. 8. Український ринок міжкімнатних дверей. Сьогоднішні реалії та пронози. URL: http://ldr.com.ua/ukrayinskiy-rinok-mizhkimnatnih-dverey-sogodnishni-realiyi-ta-prognozi/ (дата звернення 18.10.2020). 9. ABC Analysis – The Complete Guide. URL: https://www.orderhive.com/knowledge-center/abc-analysis (дата звернення: 25.10.2020). 10. Major Marketing Concepts You Need to Know. URL: https://www.cleverism.com/marketing-concepts/ (дата звернення 15.10.2020). 11. Smriti Chand. Marketing : Concept and Role of Marketing in a Business . URL: https://www.yourarticlelibrary.com/marketing/marketing-concept-and-role-of-marketing-in-a-business-marketing-management/28737 (дата звернення: 12.10.2020). 12. The five marketing concepts. URL: https://oxidian.hr/en/the-five-marketing-concepts-explained/ (дата звернення 12.10.2020).