Дослідження й обґрунтування напрямів удосконалення маркетингової стратегії Зимноводівської територіальної громади на засадах сталого розвитку
Автор: Шибунька Уляна Мар'янівна
Кваліфікаційний рівень: магістр (ОНП)
Спеціальність: Маркетинг (освітньо-наукова програма)
Інститут: Інститут економіки і менеджменту
Форма навчання: денна
Навчальний рік: 2022-2023 н.р.
Мова захисту: англійська
Анотація: Вдосконалення маркетингової стратегії на основі сталого розвитку вимагає ретельного дослідження та обґрунтування напрямків, що враховують потреби суспільства, економічну ефективність та екологічні аспекти. Цей підхід дозволяє компаніям не лише задовольняти попит споживачів, але й створювати сприятливе довкілля для майбутніх поколінь [6]. Здійснення маркетингової діяльності на засадах сталого розвитку вимагає перегляду традиційного підходу до маркетингу. Компанії повинні переосмислити свою стратегію з орієнтації на короткострокову вигоду та приділити більшу увагу сталій цінності для споживачів та суспільства в цілому. Це означає, що прийняття рішень повинно базуватися на збалансованому підході, враховуючи економічну доцільність, соціальну справедливість та екологічну відповідальність. Застосування сталого розвитку в маркетингу також сприяє підвищенню ефективності та конкурентоспроможності організації. Це може включати зменшення витрат на енергію та ресурси, оптимізацію ланцюга постачання, використання екологічно-дружніх технологій та інновацій. В результаті, компанії можуть знижувати свої витрати, покращувати ефективність виробництва та одночасно сприяти збереженню довкілля. Позитивний вплив маркетингу на сталий розвиток також виявляється у формуванні свідомої споживацької поведінки. Маркетинг може впливати на споживачів, надаючи їм інформацію про сталість та екологічні показники продуктів, а також заохочуючи їх до вибору екологічно-дружніх та соціально відповідальних варіантів. Шляхом створення свідомої споживацької культури, маркетинг допомагає змінити уявлення та поведінку споживачів, спонукаючи їх до вибору продуктів і послуг, які сприяють сталому розвитку [4]. Об’єкт дослідження - теоретичні, науково-методичні та практичні основи маркетингових стратегій на засадах сталого розвитку. Предмет дослідження - маркетингова діяльність Зимноводівської ТГ. Метою роботи є визначення концептуальних засад та розроблення практичних рекомендацій щодо удосконалення маркетингової стратегії Зимноводівської ТГ на засадах сталого розвитку. Результати дослідження. У роботі розкрито сутність маркетингової стратегії на засадах сталого розвитку, проведено аналіз виробничо-господарської та маркетингової діяльності організації, досліджено галузь комунальних послуг та потреб споживачів. Проведено аналіз конкурентних переваг та визначено маркетингові стратегії Зимноводівської ТГ. У четвертому розділі обґрунтовано стратегії та конкретні маркетингові рішення Зимноводівської ТГ у аспектах сталого розвитку. Ключові слова: стратегія, маркетинг, сталий розвиток, концепції сталого розвитку, територіальні громади. Перелік використаних літературних джерел. 1. Костюк О.С., Мних О.Б. Формування конкурентної стратегії підприємства на засадах маркетингу і логістики (2005) URL: https://oldena.lpnu.ua/handle/ntb/19215 2. Крикавський Є.В., Дейнега І.О., Дейнега О.В., Лорві І.Ф. Маркетинговий менеджмент: навчальний посібник. Львів, 2014. 380 с. 3. Трофимова В.В. Концепція сталого розвиткуяк основа постіндустріальних моделейрозвитку. URL: http://www.investplan.com.ua/?op=1&z=532&i=7 4. Чигрин О.Ю. Маркетингові стратегії забезпечення сталого конкурентоспроможного розвитку підприємств URL: https://essuir.sumdu.edu.ua/handle/123456789/89283 5. Ярема В.І. Використання інструментів екологічного маркетингу в реалізації концепції сталого розвитку регіону URL: https://essuir.sumdu.edu.ua/handle/123456789/23918 6. Славіна О.С. Екологічний маркетинг як дієвий засіб упровадження концепції сталого розвитку. URL: http://elibrary.kdpu.edu.ua/bitstream/0564/1650/1/2015_tom2.pdf#page=51