Дослідження Дослідження та удосконалення адміністрування інструментів збутової діяльності ТзОВ «Ідек-2006»
Автор: Стаховська Ірина Сергіївна
Кваліфікаційний рівень: магістр
Спеціальність: Бізнес-адміністрування
Інститут: Інститут економіки і менеджменту
Форма навчання: денна
Навчальний рік: 2020-2021 н.р.
Мова захисту: англійська
Анотація: Стаховська І.С., Пшик-Ковальська О.О. (керівник). Дослідження та удосконалення адміністрування інструментів збутової діяльності ТзОВ «Ідек-2006». Магістерська кваліфікаційна робота. – Національний університет «Львівська політехніка», Львів, 2020. Розширена анотація На сучасному етапі розвитку ринкових відносин ефективна реалізація виробничо-господарської, економічної, збутової діяльності підприємств повинна супроводжуватися адмініструванням цих видів діяльності. Результати збутової діяльності відображають ефективність роботи підприємств загалом, тому її адміністрування в цілому та адміністрування інструментів її діяльності зокрема є важливим елементом у загальній системі адміністрування на підприємствах. Безперервне адміністрування інструментів збутової діяльності є передумовою для позитивного зростання абсолютних та відносних показників виробничо-господарської та економічної діяльності. Загалом категорія адміністрування та механізм реалізації даної діяльності, викликає інтерес у багатьох науковців [1-5]. Узагальнення літературних джерел [1-5] дає підстави стверджувати, що під адмініструванням інструментів збутової діяльності розуміють процес, пов’язаний із оптимізуванням управління системи збуту підприємства, яка є необхідним елементом у здійсненні підприємницької діяльності та одним із способів підвищення конкурентоспроможності організації. Об’єктом дослідження є ТзОВ «Ідек-2006». Предмет дослідження – процес адміністрування інструментів збутової діяльності. Метою магістерської кваліфікаційної роботи є дослідження та удосконалення адміністрування інструментів збутової діяльності ТзОВ «Ідек-2006» та виявлення оптимальних шляхів її удосконалення шляхом аналізування окремих аспектів виробничо-господарської, економічної та збутової діяльності. В магістерській роботі проаналізовано виробничо-господарську та економічну діяльність в актуальному періоді та встановлено збитковість ТзОВ «Ідек-2006», зокрема станом на кінець першого півріччя 2020 року. Було ідентифіковано, що основними причинами негативних значень економічних показників діяльності підприємства є криза через пандемію, карантин та відсутність ефективної стратегії ТзОВ «Ідек-2006». На підставі проведеного дослідження виробничо-господарської та збутової діяльності за період 2015-2019 рр., встановлено, що значення показників фінансової стійкості, ділової активності мали позитивну тенденцію, проте відповідно до прогнозу на період 2020-2021 рр. – ефективність виробничо-господарської діяльності ТзОВ «Ідек-2006» знижується. Детальне дослідження збутової діяльності ТзОВ «Ідек-2006» засвідчило відсутність адміністрування даної діяльності, зокрема її інструментів. В магістерській роботі розроблено методичні рекомендації щодо використання концепції 4Р з метою удосконалення адміністрування інструментів збутової діяльності. Адміністрування інструментів збутової діяльності на засадах викориcтання концепції 4Р складається із декількох етапів, зокрема розширено штат за рахунок нового працівника – менеджера зі збуту, який реалізовує процес адміністрування інструментів збутової діяльності. Окремі складові концепції 4Р, зокрема місце збуту, ціну рекомендовано адмініструвати через встановлення програмного забезпечення «Marketing Analytic», це сприяло якісній та системній обробці інформації щодо процесу збуту. Наступним етапом адміністрування інструментів збутової діяльності, зокрема ціни та просування, було адміністрування витрат на збут, зокрема на рекламу. Розроблено власний сайт як альтернативний спосіб реклами. Ефективна реалізація запропонованого заходу сприяла зростанню стратегічного показника – активів на 1,6%, тобто на 4945, 414 тис. грн. Отож, імплементація обраного комплексного заходу щодо удосконалення адміністрування інструментів збутової діяльності шляхом розроблення методичних рекомендацій щодо застосування концепції 4Р для ТзОВ «Ідек-2006» є актуальною та сприятиме зростанню ефективності його діяльності. Ключові слова: інструменти збутової діяльності, механізм адміністрування інструментів збутової діяльності, концепція 4Р, активи, витрати на збут. Перелік використаних літературних джерел. Vishka, I.S. (2017). Formuvannia ta rozvytok systemy administruvannia na pidpryiemstvi. [Formation and development of administration system at the enterprise] Dissertation Abstract. Lviv Polytechnic National University. [in Ukrainian] Voinarenko, M.P., Kostiuk, O.M. (2013). Sutnist ta pryntsypy biznes administruvannia na pidpryiemstvakh za umov minlyvoho konkurentnoho seredovyshcha. [The essence and principles of business administration in enterprises for the conditions of the variable competitive environment], Economy: the realities of time 4, 49-51. [in Ukrainian] Hrytsyshyn, A. (2020). Oblik zbutovoi diialnosti v umovakh rozmezhuvannia lohistychnykh i marketynhovykh protsesiv. [Accounting for sales activities in terms of distinguishing between logistics and marketing processes]. Bulletin of Ternopil National Economic University 1, 200–212. [in Ukrainian] Ovcharuk, V.V. (2019). Systemy administruvannia v upravlinni pidpryiemstvamy z urakhuvanniam yevrointehratsiinykh protsesiv. [Administration systems in the management of enterprises taking into consideration the European integration processes] Doctoral Thesis. Lviv Polytechnic National University. [in Ukrainian] Sakun, A. Zh. (2020). Oblikova systema yak informatsiina baza upravlinnia zbutovoiu diialnistiu. [Accounting system as an information base for sales management] Taurian Scientific Bulletin. Series: Economics, 2, 248-252. [in Ukrainian]