Імплементація концепції соціально відповідального маркетингу у ринкову практику фармацевтичних підприємств в умовах широкомасштабної війни (на прикладі АТ "Галичфарм")
Автор: Ткаченко Марта Євгенівна
Кваліфікаційний рівень: магістр (ОНП)
Спеціальність: Маркетинг (освітньо-наукова програма)
Інститут: Інститут економіки і менеджменту
Форма навчання: денна
Навчальний рік: 2022-2023 н.р.
Мова захисту: англійська
Анотація: Магістерська кваліфікаційна робота присвячена детальному вивченню соціально-відповідального маркетингу в контексті фармацевтичного ринку України, з основним фокусом на діяльності Акціонерного товариства «Галичфарм». Під час написання роботи було проведено ряд маркетингових досліджень [1], що дозволило здійснити аналіз стратегій та підходів [2], використовуванихусоціально-відповідальномумаркетингу. Проведено теоретичний аналіз літератури, що включав вивчення різних концепцій та підходів до соціально-відповідального маркетингу [3]. Проаналізовано роботи різних авторів, які досліджували цю тему, що дозволилоусвідомитисутністьсоціально-відповідальногомаркетингу,йогоцілі, принципи та значення для суспільства та бізнесу в умовах широкомасштабної війни[4]. Проведені практичні дослідження, включаючи аналіз стратегій та підходів [5], що використовуються в соціально-відповідальному маркетингу фармацевтичних підприємств. Вивчено діяльність Акціонерного товариства «Галичфарм» та його підходи до соціально-відповідального маркетингу. Це дозволило виявити переваги та недоліки застосовуваних методів та визначити їхнійвпливнапідприємство[6]. Проаналізовано соціальну відповідальність як ключову складову успішної бізнес-стратегії у фармацевтичній галузі [7]. В рамках цього аналізу було визначено роль соціально-відповідального маркетингу в сучасному світі, його вплив на стосунки між підприємствами і споживачами, а також виявлено можливості та виклики, з якими стикаються організації при впровадженні цієї концепції[8]. 5 Об’єкт дослідження: соціально-відповідальний маркетинг на фармацевтичному ринку України, зокрема у діяльності Акціонерного товариства«Галичфарм»,якеєпартнеромКорпорації«Артеріум». Предмет дослідження: теоретичні та практичні засади формування соціально-відповідального маркетингу в контексті діяльності Акціонерного товариства«Галичфарм». Метадослідження:ретельневивченнясутностісоціально-відповідального маркетингу, його цілей, принципів та значення для суспільства та бізнесу в умовах війни та розробка рекомендацій щодо ефективного використання та плануваннясоціально-відповідальногомаркетингудлядосягненнякомерційних цілей підприємств, забезпечення задоволення потреб споживачів та сприяння позитивнимзмінамусуспільстві. Завданнямагістерськоїкваліфікаційноїроботи: — проаналізувати теоретичні аспекти формування корпоративної соціальноївідповідальності,соціально-відповідальногомаркетингу,планування ініціатив корпоративної соціальної відповідальності, зокрема, планування методомKanban; — проаналізувати фармацевтичний ринок України в умовах війни та діяльністьАкціонерноготовариства“Галичфарм”наньому; — дослідити конкурентне середовище Акціонерного товариства “Галичфарм”таспоживчівподобанняйогоклієнтів; — сформувати рекомендації для ефективного планування ініціатив корпоративної соціальної відповідальності та спрогнозувати можливості Акціонерноготовариства“Галичфарм” доїхвпровадження. Результатидослідження: Магістерська кваліфікаційна робота досліджує питання імплементації концепції соціально відповідального маркетингу в умовах широкомасштабної війнитаїївпливнаринковупрактикуфармацевтичнихпідприємств,зокремана прикладі АТ "Галичфарм". З урахуванням непередбачуваних викликів, які виникають у часи війни, ця робота вивчає можливості та виклики, з якими 6 стикаються фармацевтичні компанії при впровадженні соціально відповідальногомаркетингувсвоюринковустратегію. Робота базується на проведенні аналізу стану ринку фармацевтичних препаратів та внутрішніх ресурсів АТ "Галичфарм". Вона включає оцінку сильних і слабких сторін компанії, а також можливостей та загроз, що виникають у зв’язку з війною. Для цього використовувалися методи SWOTаналізутаБКГ-матрицідлястратегічногоаналізупідприємства. Результати аналізу дозволили сформулювати рекомендації щодо ефективного планування ініціатив корпоративної соціальної відповідальності для АТ "Галичфарм", спрямованих на мінімізацію впливу війни на регіони, постраждалівідширокомасштабноївійни. Здійснюючи імплементацію соціально відповідального маркетингу, АТ "Галичфарм" зможе відповідати на потреби споживачів у важкий період війни, одночаснопідтримуючисвоюпозиціюнаринкуідосягаючикороткострокового тадовгостроковогоуспіху. Результати цієї магістерської роботи можуть бути корисними для фармацевтичних компаній, які працюють в умовах війни та бажають імплементуватисоціальновідповідальниймаркетингусвоюринковустратегію. Вони можуть скористатися рекомендаціями, отриманими в цій роботі, для досягнення стійкого успіху на ринку та підтримки соціальних цінностей у складнихумовах. Ключові слова: корпоративна соціальна відповідальність (КСВ), соціально-відповідальний маркетинг (СВМ), лікарські засоби (ЛЗ), метод Kanban, плануванняініціативКСВ,широкомасштабнавійна. Переліквикористанихлітературнихджерел. 1. Косар Н.С., Мних О.Б., Крикавський Є.В., Леонова С.В. Маркетингові дослідження:підручник.Львів,2018.460с. 2. Саєнко М. Г. Стратегія підприємства. Підручник. Економічна думка. 2006. С. 390. URL: 7 http://dspace.wunu.edu.ua/bitstream/316497/486/1/saenko_strateg_pidpr.pdf (дата звернення:17.04.2023). 3. Лихолат С. Аналіз реалізації принципів корпоративної соціальної відповідальності в практичній діяльності підприємств. Наукові записки Львівського університету бізнесу та права. 2022. Вип. 34. С. 238-245. URL: http://dx.doi.org/10.5281/zenodo.7378065 4. Леонова С.В., Шевців Л.Ю. Соціально-відповідальний маркетинг: Реалії та перспективи впровадження. URL: https://financial.lnu.edu.ua/wpcontent/uploads/2015/11/%D0%92%D1%96%D1%81%D0%BD%D0%B8%D0%B A%D0%9B%D0%BE%D0%B3%D1%96%D1%81%D1%82%D0%B8%D0%BA%D0 %B0-2015.pdf(датазвернення:17.04.2023). 5. Крикавський Є.В., Третьякова Л.І., Косар Н.С. Стратегічний маркетинг: навч.посібник.Львів,2013.256с. 6. Лихолат С., Миськів Г. Перспективи імплементації корпоративної соціальної відповідальності у діяльності молочних підприємств. Академічні візії. 2022. Вип. 14. URL: http://dx.doi.org/10.5281/zenodo.7426563 (дата звернення:17.04.2023). 7. Костюк О.С, Степанишин І.І., Читайло М.Б. Соціально-етичний маркетинг якстратегіяведеннябізнесу.Економікаісуспільство.2018.Вип.14.С.395-400. 8. Кривоус В. Корпоративна соціальна відповідальність у контексті формування партнерських взаємовідносин між державою, бізнесом та суспільством.Журналєвропейськоїекономіки.2016.Том5№2.С.172-182.