Обґрунтування необхідності впровадження Інтернет-маркетингу в діяльність Благодійної організації “Благодійний фонд “Домівка врятованих тварин”
Автор: Ревко Валерія Віталіївна
Кваліфікаційний рівень: магістр
Спеціальність: Інтернет-маркетинг
Інститут: Інститут економіки і менеджменту
Форма навчання: денна
Навчальний рік: 2023-2024 н.р.
Мова захисту: українська
Анотація: У сучасному світі, де характерний стрімкий розвиток технологій та інформаційними інноваціями, важливість інтернет-маркетингу набуває нового значення, особливо у сфері благодійності. Зокрема, це стає актуальним для благодійних організацій, таких як «Домівка врятованих тварин», які прагнуть розширити свою діяльність та збільшити свій вплив через використання інтернет-маркетингу. У цьому контексті, особливо важливим стає аналіз маркетингових стратегій та інструментів, які можуть бути застосовані благодійними організаціями для залучення уваги та ресурсів [3]. Вивчення та адаптація існуючих принципів маркетингу до потреб благодійних організацій дозволяє визначити оптимальні підходи до їх використання в контексті швидко змінюваних зовнішніх умов. Особливо це стосується використання інформаційних технологій та інтернет-платформ для маркетингової діяльності. Відповідно, дослідження та аналіз сучасних тенденцій в інтернет-маркетингу стають ключовими для розробки ефективних маркетингових стратегій [1]. З огляду на важливість благодійності в умовах зростання соціальної відповідальності та внеску громадянського суспільства, особливо актуальним стає питання використання інтернет-маркетингу для підвищення ефективності благодійних організацій в Україні. Це включає розробку та впровадження комплексних стратегій, які охоплюють використання новітніх рекламних технологій, оптимізацію веб-сайтів, використання соціальних мереж та інших цифрових платформ. Таким чином, можна значно збільшити видимість організації, залучити більше ресурсів та впливати на суспільні зміни [2]. Ця робота проводить аналіз застосування різноманітних інструментів інтернет-маркетингу, включаючи використання соціальних медіа, пошукової оптимізації (SEO), контент-маркетингу, стратегій електронної пошти, та онлайн-реклами, спрямованих на підвищення ефективності діяльності благодійного фонду. Аналіз охоплює вивчення веб-сайтів та SEO, впливу соціальних мереж, значення контент-маркетингу, ефективності електронної пошти та стратегій та викликів онлайн-реклами. Особлива увага приділяється вимірюванню повернення інвестицій (ROI) та визначенню найефективніших стратегій для максимальної віддачі від інтернет-маркетингу [4]. Завдяки цілісному підходу до використання інтернет-маркетингу, Благодійна організація «Благодійний фонд «Домівка врятованих тварин» змігла значно підвищити свою видимість та залучити більше підтримки, що демонструє важливість інтернет-маркетингу у сучасній діяльності благодійних організацій. Висновки та рекомендації цієї роботи можуть бути використані для планування та впровадження ефективних стратегій інтернет-маркетингу іншими благодійними організаціями для підвищення їхньої ефективності та впливу [5]. Актуальність роботи зумовлена необхідністю впровадження та удосконалення інтернет-маркетингу для Благодійної організації «Благодійного фонду «Домівка врятованих тварин» шляхом використання інтернет-маркетингу з ціллю підвищення залученності потенційних донорів та збільшення проінформованості суспільства щодо діяльності організації. Магістерська кваліфікаційна робота складається з чотирьох основних розділів. Перший розділ присвячений теоретичним аспектам використання інтернет-маркетингу в діяльності благодійних організацій. Другий розділ аналізує маркетингову діяльність БО «БФ «Домівка врятованих тварин». Третій розділ включає дослідження ринку благодійних фондів України та вивчення ставлення цільової аудиторії до діяльності фонду. Четвертий розділ містить розробку рекомендацій щодо удосконалення маркетингової діяльності фонду через використання інструментів інтернет-маркетингу. Об’єктом дослідження є ринок благодійних організацій в Україні і маркетингова діяльність Бо «Бф «Домівка врятованих тварин». Предметом дослідження є дослідження ринку благодійних організацій в Україні та впровадження та удосконалення інтернет-маркетингу БО «Бф «Домівка врятованих тварин». Метою роботи є проведення аналізу маркетингової діяльності БО «Бф «Домівка врятованих тварин» з ціллю удосконалення застосування інтернет-маркетингу задля залучення потенційних донорів та збільшення проінформованості суспільства щодо діяльності організації. Результати дослідження У магістерській кваліфікаційній роботі було проведено всебічне дослідження інтернет-маркетингу, ключових принципів маркетингу в секторі благодійних організації, а також специфіки застосування інтернет-маркетингу у діяльності благодійних організацій, зокрема у благодійній організації «Домівка Врятованих Тварин». Було здійснено детальний аналіз маркетингових стратегій, фінансових показників та комунікаційної політики організації. Також було проведено аналіз діяльності основних конкурентів у сфері благодійності, потреб цільових аудиторій та ефективності маркетингових зусиль Домівки. На основі отриманих даних були розроблені комплексні рекомендації, спрямовані на підвищення конкурентоспроможності та видимості Благодійної організації «Благодійного фонду «Домівка врятованих тварин» на ринку благодійних організацій України. Ключові слова: інтернет-маркетинг, комунікаційна політика, цільова аудиторія, благодійна організація, благодійність. Перелік використаних літературних джерел: 1. Волос С. Л. Інтернет-маркетинг в системі управління сучасним підприємством. Вісник студентського наукового товариства «ВАТРА» Вінницького торговельноекономічного інституту ДТЕУ. Вінниця: Редакційно-видавничий відділ ВТЕІ ДТЕУ, 2023. Вип. 172. С. 87-93. 2. Витвицька О., Суворова С., Корюгін А. Вплив цифрового маркетингу на розвиток підприємництва в умовах війни. Економіка та суспільство. № 40. 2022. URL: https://economyandsociety.in.ua/index.php/journal/article/ view/1518/1460 (дата звернення: 13.10.2023 р.) 3. Писаренко Н. Інтернет-маркетинг як ефективний інструмент розвитку рекламного ринку та створення і просування бренду. Наукові інновації та передові технології. 13 (27) (2023). С. 536-549 4. Петренко Л. М., Ніжегородцев В. О.; Дубініна А. В. Особливості застосування інтернет-маркетингу на ринку ІТ-технологій. Збірник наукових праць державного податкового університету, 2023, №1. С. 49-62. 5. Emiliya Ohar, Olena Karpii, Nataliia Mykhailyk, Olha Horpynchenko, сAndriy Lynda (2022) The Use of Digital Marketing Tools for the Transformation of Brand Communications in the Modern Conditions of the Advertising Business. IJCSNS International Journal of Computer Science and Network Security, VOL.22 No.11, November 2022. Vol. 22 No. 11 pp. 733-738