Тік-ток як складова журналістської комунікації
Автор: Бакаляр Юліана Іванівна
Кваліфікаційний рівень: магістр
Спеціальність: Журналістика
Інститут: Інститут права, психології та інноваційної освіти
Форма навчання: заочна
Навчальний рік: 2023-2024 н.р.
Мова захисту: українська
Анотація: TikTok відіграє значущу роль у медіапросторі журналістики, пропонуючи унікальну платформу для поширення новин та розповіді історій. За своєю сутністю, TikTok – це платформа для створення коротких відеороликів, яка дозволяє користувачам легко ділитися контентом, варіюючи від легковажних розважальних кліпів до серйозних новинних сюжетів [5]. Розвиток TikTok значно вплинув на сучасну журналістику. По-перше, ця платформа змінила сприйняття новин, роблячи їх більш доступними та візуально привабливими для молодіжної аудиторії [2, с. 135]. Традиційні новинні медіа часто використовують TikTok як засіб досягнення молодших глядачів, адаптуючи свій контент до коротшої, більш динамічної форми, яка властива цій платформі. По-друге, TikTok слугує платформою для громадської журналістики, де звичайні люди можуть ділитися новинами та історіями зі свого життя, часто висвітлюючи події, які можуть залишатися поза увагою традиційних медіа [3]. Це збільшує різноманітність перспектив у новинах і забезпечує більшу інклюзивність у журналістиці. Основною аудиторією TikTok є покоління Z, яке відоме своєю політичною активністю та інтересом до того, як новини впливають на їхнє життя [1, с. 42]. Журналісти адаптуються до цієї демографії, створюючи короткий і конкретний контент, часто у форматі до 40 секунд. Цей підхід спрямований на пряме та релевантне залучення аудиторії, часто через пояснювальні відео та інтерактивні формати. Журналісти на TikTok часто застосовують більш особистий підхід, демонструючи залаштункові аспекти своєї роботи або використовуючи гумор та зв’язок з аудиторією. Така стратегія допомагає зробити новини більш доступними та захопливими, як це можна побачити на прикладі успішного контенту, створеного журналістами «The Washington Post» та інших ЗМІ [4]. Контент на TikTok має бути адаптований спеціально для платформи. Це включає створення коротких відео з привабливими заголовками та зосередження на техніках розповіді історій, які резонують з аудиторією TikTok. Підкреслюється важливість уникнення універсального контенту, який просто використовується на різних платформах, враховуючи унікальну мову та стиль TikTok. Проте, використання TikTok у журналістиці також ставить певні етичні та соціальні питання. З одного боку, неформальність та вільний формат TikTok дозволяє журналістам бути більш креативними та залучати аудиторію через інноваційні підходи. З іншого боку, це може призвести до спрощення складних тем і недостатньої глибини аналізу, що важливо для розуміння громадянами складних суспільних питань. Крім того, існує ризик поширення неперевіреної інформації та фейків, оскільки контент у TikTok часто генерується користувачами без журналістської перевірки фактів. Це вимагає від журналістів, які працюють з TikTok, високого рівня професіоналізму та відповідальності за якість і точність інформації. У підсумку, TikTok відіграє важливу роль у сучасному медіапросторі, пропонуючи нові можливості для журналістики, але також ставлячи перед нею нові виклики. Ефективне використання цієї платформи вимагає від журналістів не тільки креативності, але й глибокого розуміння її впливу на суспільство та етичних принципів журналістики. Об’єкт дослідження - соціальна мережа ТікТок. Предмет дослідження - виступають різні ЗМІ відео, які активно використовує соціальна мережа ТікТок. Мета дослідження: метою даного дослідження є висвітлення специфіки журналістської комунікації в соціальній мережі TikTok. Результати дослідження. Кваліфікаційна робота розкриває потенціал TikTok як інноваційного каналу масової комунікації, досліджує його особливості взаємодії з традиційними ЗМІ, а також аналізує способи адаптації журналістського контенту до особливостей цієї платформи. У першому розділі розглядаються технічні та культурні аспекти TikTok, що роблять його ефективним інструментом для досягнення широкої аудиторії. Виокремлено основні характеристики взаємодії між TikTok та еталонованими медіа, включаючи вплив на новинний цикл та розповсюдження інформації. Другий розділ присвячений адаптації журналістики до умов TikTok. Автор аналізує трансформацію ЗМІ контенту для інтеграції в платформу та оцінює активність українських ЗМІ на цьому каналі. Третій розділ містить детальний огляд практичних аспектів використання TikTok у журналістській діяльності. Наведено приклади закордонного досвіду та обговорено тенденції та виклики, що виникають при інтеграції нових медіа в журналістику. Ключові слова - TikTok, соціальні мережі, журналістика, українські ЗМІ, цифровізація журналістики, візуальна журналістика, аудиторія TikTok.