Дослідження ефективності рекламних кампаній у соціальних мережах та на транспорті
Автор: Шабалова Анна Олександрівна
Кваліфікаційний рівень: магістр
Спеціальність: Комп'ютерні технології та системи видавничо-поліграфічних виробництв
Інститут: Інститут комп'ютерних наук та інформаційних технологій
Форма навчання: денна
Навчальний рік: 2024-2025 н.р.
Мова захисту: українська
Анотація: Магістерська робота присвячена розробці моделі для оцінки ефективності рекламних кампаній у соціальних мережах та на транспорті. Досягнення мети забезпечено шляхом створення комплексної системи, яка включає визначення цілей кампаній, ідентифікацію ключових показників ефективності, розробку інструментів для збору даних та аналіз результатів. Для реалізації моделі створено інструменти, такі як опитування до і після запуску реклами, анкети для клієнтів у шоу-румах та UTM-мітки на рекламних креативах. Отримані дані були використані для розрахунків та оцінки ефективності рекламних кампаній, зокрема аналізу охоплення аудиторії, рівня залученості, запам’ятовуваності бренду та рентабельності витрат. У результаті виконання магістерської роботи розроблено модель оцінки ефективності рекламних кампаній, реалізовану на прикладі компанії «Профіцентр КВІТКА». Ця модель дозволяє детально оцінювати результати рекламної діяльності, формувати рекомендації для покращення маркетингових стратегій та приймати обґрунтовані бізнес-рішення. Загальний обсяг роботи: 112 сторінок, 42 рисунка, 24 посилання. Ключові слова: реклама, соцмережі, ефективність, оцінка, кампанія, соціальні мережі, транспорт, дані, опитування, бренд, аудитория, залученість, показники, рентабельність.