Концептуальний дизайн пакування для українських глиняних прикрас
Автор: Васильків Дзвенислава Мирославівна
Кваліфікаційний рівень: магістр
Спеціальність: Дизайн
Інститут: Інститут архітектури та дизайну
Форма навчання: денна
Навчальний рік: 2024-2025 н.р.
Мова захисту: українська
Анотація: Сучасний дизайн упакування є важливим у формуванні візуальної культури та комунікації між виробником і споживачем. Упаковка більше не є лише засобом захисту продукту – вона стала повноцінним елементом брендингу, що впливає на сприйняття товару, формує його емоційний образ і підкреслює унікальність. Особливу актуальність цей аспект набуває у випадку з продуктами, які мають глибокий культурний контекст, наприклад, українські глиняні прикраси. Українська культура, наповнена безліччю традицій, символікою та художнім надбанням, потребує сучасних підходів до популяризації. Дизайн упаковки, в даному випадку концептуальний, є хорошим засобом для створення емоційного зв’язку зі споживачем, збереження національної спадщини та її адаптації до вимог глобалізованого ринку. Упаковка для глиняних прикрас, яка поєднує функціональність, екологічність та естетичну привабливість, здатна виконувати свої основні функції, також, така упаковка може стати поширенням культурних цінностей та ідентичності. Основний акцент зроблено на створенні рішення, яке гармонійно поєднує традиційні елементи з новітніми дизайнерськими підходами та враховує запити сучасного споживача. Об’єкт дослідження. Дизайн упаковки для глиняних прикрас з акцентом на її культурну, екологічну та функціональну складові. Мета дослідження. Створення концептуального дизайну упаковки, який забезпечить збереження та популяризацію національної ідентичності, відповідатиме сучасним дизайнерським тенденціям та задовольнятиме потреби споживачів. У першому розділі роботи «Історіографія питання. джерельна база та методи дослідження» проведено аналіз літературних джерел, які стосуються естетики упаковки, культурних символів і українських традицій. Також, зазначено, що одним з головних аспектів сучасного дизайну упаковки, є використання еко матеріалів. Досліджено статтю «Естетичні показники якості упаковки», яка висвітлює роль форми, кольору та матеріалу в створенні естетично привабливого продукту. Особливу увагу приділено використанню екологічних матеріалів, таких як дерево та крафт-папір, які додають упаковці натуральності та відповідають очікуванням сучасного споживача. Аналіз книги «Традиційні українські жіночі прикраси» та матеріалів Музею Івана Гончара дозволив інтегрувати в дизайн традиційні орнаменти, символіку та естетичні принципи, що підкреслюють зв’язок із культурною спадщиною. Проведено вивчення літератури, пов’язаної з дизайном упаковки, культурними традиціями та естетичними принципами. Це включало опрацювання статей, звітів і книг, які висвітлюють історію розвитку українських прикрас і пакування. Дане вивчення допомогло зрозуміти, як упаковка може бути інструментом для популяризації національної культури. Досліджено приклади дизайну упаковки як українських, так і зарубіжних брендів. Це дало змогу визначити ключові відмінності, які підкреслюють унікальність українських продуктів та адаптувати сучасні дизайнерські тренди до специфіки глиняних прикрас. У результаті було створено основу для формування унікального бренду, який підкреслює автентичність українських глиняних прикрас і популяризує національну культуру. У другому розділі «Історичний досвід формування дизайну упаковки для гончарних виробів» магістерської роботи здійснено глибокий аналіз сучасних тенденцій дизайну упаковки для глиняних прикрас, а також вивчено особливості використання естетичних, екологічних та функціональних елементів у дизайні. Проведено порівняння упаковок зарубіжних і вітчизняних брендів, що дозволило виокремити ключові принципи створення якісного пакування. Зокрема, висвітлено роль мінімалізму, натуральних матеріалів, тактильності та візуальної привабливості в підвищенні цінності та впізнаваності бренду. Особливу увагу приділено використанню екологічних матеріалів, таких як картон, крафтовий папір та біопластик у дизайні упаковок. Розділ також висвітлює тенденції до мінімалізму, функціональності та інтерактивності в сучасному дизайні упаковок, які дозволяють ефективно комунікувати з аудиторією і відображають екологічну свідомість бренду. У третьому розділі «Чинники, принципи та основні засоби створення дизайну упаковки» розглянуто ключові фактори, принципи та інструменти створення дизайну упаковки для глиняних прикрас. Проведено аналіз впливу естетичних, екологічних і функціональних чинників на формування сучасного пакування. У розділі досліджено інструменти дизайну, такі як кольорова палітра, графічні елементи, текстури та матеріали, які застосовуються для створення якісного пакування. Розглянуто принципи екологічності, зручності та естетичної привабливості, що є базовими для сучасних рішень у сфері дизайну. Акцент зроблено на використанні біорозкладних і перероблюваних матеріалів, таких як дерево, картон та натуральні волокна. Практична частина розділу включає опис створення концептуальної упаковки для глиняних прикрас, які відображають поєднання сучасних тенденцій дизайну з елементами української культури. Висвітлено два варіанти пакування: преміальне дерев’яне та доступніше, екологічне, що відповідають запитам різних сегментів споживачів. Під час виконання магістерської роботи були досягнуті поставлені цілі та реалізовані основні завдання дослідження. Проведений аналіз літературних джерел дозволив виявити ключові тенденції в історії та сучасності дизайну пакування, зокрема значення екологічності, культурної автентичності та естетики. Ключові слова: дизайн упаковки, концептуальний дизайн, глиняні прикраси, українська культура, екологічність, функціональність.