Маркетингове дослідження кон’юнктури ринку рекламних послуг і підвищення конкурентоспроможності на ньому ПП "Рекламне агентство "Акваріум"
Автор: Сорока Яна Русланівна
Кваліфікаційний рівень: магістр
Спеціальність: Маркетинг
Інститут: Інститут економіки і менеджменту
Форма навчання: денна
Навчальний рік: 2024-2025 н.р.
Мова захисту: англійська
Анотація: Ринок рекламних послуг України є важливим елементом економіки, що сприяє розвитку підприємництва та формує інформаційний простір. Він охоплює цифрову рекламу, зовнішню рекламу, друковану продукцію, телевізійну та радіорекламу. Ринок виступає каналом комунікації між бізнесом і споживачами, сприяючи просуванню товарів, послуг та брендів [1] [2]. Останні роки характеризуються динамічним розвитком завдяки активному впровадженню цифрових технологій. Зростання попиту на контекстну рекламу, таргетовану рекламу в соціальних мережах та інноваційні формати, такі як інтерактивні відео і доповнена реальність, забезпечує ефективність маркетингових кампаній. Малі та середні підприємства активно використовують сучасні інструменти реклами, що дозволяє залучати клієнтів, а міжнародна зацікавленість у співпраці створює нові можливості інтеграції в глобальний ринок. [3], [4] Серед викликів ринку - висока конкуренція, технологічні зміни, потреба в удосконаленні професійних навичок та проблеми правового врегулювання, пов’язані із захистом інтелектуальної власності й прозорістю діяльності. Попри це, ринок продовжує еволюціонувати, залишаючись ключовим фактором економічного розвитку. [5] Об’єктом дослідження є ринок рекламних послуг України, зокрема його стан, тенденції розвитку та специфіка функціонування. Предметом дослідження виступають процеси управління маркетинговою діяльністю ПП «Рекламне агентство «Акваріум», спрямовані на підвищення конкурентоспроможності. Метою дослідження є визначення особливостей кон’юнктури ринку рекламних послуг України та розробка рекомендацій щодо підвищення конкурентоспроможності ПП «Рекламне агентство «Акваріум» шляхом ефективної маркетингової стратегії. Завдання дослідження: 1. Проаналізувати стан ринку рекламних послуг України та його основні тенденції. 2. Дослідити маркетингову діяльність ПП «Рекламне агентство «Акваріум» і його позицію на ринку. 3. Виявити проблеми, що перешкоджають зростанню конкурентоспроможності агентства. 4. Розробити заходи щодо вдосконалення маркетингової стратегії. Результати дослідження демонструють зростання конкуренції, що вимагає від підприємств активного застосування сучасних інструментів, таких як аналіз даних, персоналізація пропозицій та цифрові комунікації. Для ПП «Рекламне агентство «Акваріум» розроблено комплекс покращень діяльності, яка передбачає вдосконалення послуг, впровадження інноваційних рішень та оптимізацію взаємодії з клієнтами. Запропоновані заходи дозволять підприємству підвищити конкурентоспроможність, зміцнити позиції на ринку та забезпечити стабільний розвиток у довгостроковій перспективі. Ключові слова: ринок рекламних послуг, конкурентоспроможність, маркетингова стратегія, аналіз кон’юнктури, інновації. СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ЛІТЕРАТУРНИХ ДЖЕРЕЛ 1. Волошин А.В. Характеристика конкурентоспроможності та визначення її сутності. Економіка: реалії часу. 2023 № 4. .URL: https://economics.net.ua/files/archive/2023/No4/83.pdf (дата звернення: 26.11.2024). 2. Григорова З.В. Сучасні тенденції розвитку ринку рекламного ринку України. Економіка та суспільство. 2022. №24. 3. О. Бучинська. Тенденції та перспективи розвитку рекламного ринку. Маркетинг в Україні. 2018. №3. 4. Інновації у маркетингу: трансформація бізнесу в епоху цифрових можливостей. URL: https://kebeta.agency/article/innovacii_u_marketingu _transformaciya_biznesu_v_epohu_cifrovih_mozhlivostei (дата звернення: 26.11.2024) 5. Ю.Л. Ратушна. Управління маркетингом в діяльності малого та середнього бізнесу. Інвестиції: практика та досвід. 2020. №15. URL: http://www.investplan.com.ua/pdf/15-16_2020/20.pdf (дата звернення: 26.11.2024)