Використання інструментів цифрового маркетингу для удосконалення бренд-стратегії ТОВ "УЗВАР"
Автор: Сакеварян Артур Олександрович
Кваліфікаційний рівень: магістр
Спеціальність: Інтернет-маркетинг
Інститут: Інститут економіки і менеджменту
Форма навчання: денна
Навчальний рік: 2024-2025 н.р.
Мова захисту: українська
Анотація: Цифровий маркетинг в сучасному світі відіграє ключову роль у формуванні ефективних бренд-стратегій [1], пропонуючи інструменти для персоналізованих взаємодій, інтерактивності та значного розширення охоплення споживачів [2]. Використання цифрових платформ, таких як соціальні мережі, пошукові системи, електронна пошта та контент-маркетинг, дозволяє брендам ефективно комунікувати свої цінності, місію та унікальні конкурентні переваги [3]. Через використання інтерактивного контенту [4], персоналізованих рекомендацій і прямої взаємодії на соціальних платформах, бренди здатні формувати у споживачів відчуття спільності та належності [5]. Цифровий маркетинг і брендинг, хоча і мають різну природу, є взаємодоповнювальними елементами стратегічного управління сучасними бізнесами [6]. Об’єктом дослідження є ТОВ «УЗВАР», яке функціонує на ринку виробництва крафтових напоїв. Предметом дослідження є маркетингова діяльність ТОВ «УЗВАР», особливо вивчення впливу на формування та удосконалення бренд-стратегії компанії інструментів цифрового маркетингу. Метою роботи є розробка рекомендацій щодо використання інструментів цифрового маркетингу для вдосконалення бренд-стратегії ТОВ «УЗВАР», оскільки це дозволить підвищити його конкурентоспроможність, впізнаваність бренду та лояльність споживачів. Результати дослідження: в роботі досліджено теоретичні аспекти формування бренд-стратегії підприємства на засадах інструментів цифрового маркетингу. Визначено роль цифрового маркетингу в структурі бренд-стратегії та обґрунтовано необхідність вибору цифрових інструментів для удосконалення бренд-стратегії виробничого підприємства. Дослідження діяльності ТОВ «УЗВАР», українського виробника крафтових напоїв під брендом «2085», охопило аналіз виробничих, маркетингових та фінансових аспектів компанії. Підприємство, яке спеціалізується на виробництві пива, фруктових вод та хард-зельцерів, активно впроваджує сучасні технології та співпрацює з міжнародними постачальниками, що гарантує високу якість продукції. Основним продуктом компанії є пиво, реалізація якого здійснюється через великі торговельні мережі, сприяючи розширенню ринкової присутності та підвищенню впізнаваності бренду. Аналіз фінансових показників компанії показав певну нестабільність, спричинену зовнішніми викликами, але, водночас, виявив позитивну динаміку відновлення у поточному році. Дослідження висвітлило значне зростання активів, що свідчить про інвестиції у довгостроковий розвиток. Проте, залежність від позикових коштів та зниження рентабельності реалізації вказують на необхідність оптимізації фінансової стратегії. У рамках маркетингового аналізу було вивчено асортимент продукції, особливості дизайну та фактори ціноутворення, серед яких ключову роль відіграє імпортна сировина. Значну увагу приділено цифровим комунікаціям: компанія активно використовує соціальні мережі для взаємодії зі споживачами, проте виявлені недоліки в роботі корпоративного сайту потребують усунення. Результати дослідження потреб споживачів пива дозволили розробити рекомендації щодо вдосконалення бренд-стратегії ТМ «2085». Основним напрямком визначена комунікаційна стратегія, яка сприятиме зміцненню позиціонування бренду, підвищенню його впізнаваності та розширенню взаємодії із цільовою аудиторією через цифрові канали. Запропоновано оновлення комунікаційних заходів, включаючи рекламу в соціальних мережах, для посилення ринкових позицій бренду, залучення нових споживачів і забезпечення довгострокового зростання компанії. Спрогнозовано майбутній дохід ТОВ «УЗВАР» на основі кореляційно-регресійного аналізу. Ключові слова: ринок крафтових напоїв, бренд, дослідження ринку, бренд-стратегія, цифрові інструменти маркетингу. Перелік використаних літературних джерел: 1. Карпій О. П., Капраль О. Р. Діджитал-маркетинг як ефективний засіб просування бренду. Економіка та суспільство. 2024. Вип. 59. URL: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-59-14 (дата звернення: 24.09.2024). 2. Світлична В. Ю., Ахматжанова З. Б. Організаційні засади використання інструментів цифрового маркетингу підприємствами туріндустрії. Сучасні тенденції розвитку індустрії туризму та гостинності: глобальні виклики. Харків. 2022. С. 93–94. 3. Середницька Л.П., Павлюк Т.І. Формування комунікаційної стратегії суб’єктів господарювання. Економіка та суспільство. 2024. Вип.60. URL: https://economyandsociety.in.ua/index.php/journal/article/download/3618/3548 (дата звернення: 26.10.2024) 4. Головчук Ю. О., Дибчук Л. В., Середницька Л. П. Контент-маркетинг як стратегія просування на ринок та поширення послуг. Економіка та держава. 2022. № 4. С. 69–75. 5. Уголькова О. З. Цифровий маркетинг і соціальні мережі. Менеджмент та підприємництво в Україні: етапи становлення і проблеми розвитку. 2021. № 3 (1). URL: https://science.lpnu.ua/sites/default/files/journal- paper/2021/jun/23786/menedzhment121-148-154.pdf (дата звернення: 24.10.2024). 6. Рябова Т. А. Концепція інформаційного маркетингу та його роль у сучасному бізнесі. Здобутки економіки: перспективи та інновації. 2023 (1). URL: https://doi.org/10.57125/econp.2023.12.29.03 (дата звернення: 24.09.2024)