Удосконалення підходів до формування контекстної реклами ПрАТ "Карлсберг Україна"
Автор: Мотиль Вікторія Анатоліївна
Кваліфікаційний рівень: магістр
Спеціальність: Інтернет-маркетинг
Інститут: Інститут економіки і менеджменту
Форма навчання: денна
Навчальний рік: 2024-2025 н.р.
Мова захисту: українська
Анотація: Стрімкий розвиток технологій змінює способи взаємодії брендів зі споживачами, змушуючи компанії адаптуватися для збереження конкурентоспроможності[3]. Контекстна реклама є важливим інструментом сучасного маркетингу, оскільки все більше покупців шукають інформацію, обговорюють товари та роблять покупки онлайн[1]. ПрАТ «Карлсберг Україна» як лідер пивоварного ринку має широкий портфель відомих брендів, зокрема «Львівське 1715», «Carlsberg». Використання сучасних підходів до контекстної реклами допомагає компанії збільшити продажі та підвищити впізнаваність продукції серед цільової аудиторії[5]. Сучасні цифрові тенденції вимагають персоналізованого підходу та точного таргетування. Для ПрАТ «Карлсберг Україна» це означає адаптацію рекламних стратегій до поведінкових особливостей споживачів[4], що дозволить підвищити ефективність маркетингу та посилити позиції компанії на ринку[2]. Об’єкт дослідження - ПрАТ «Карлсберг Україна», одне з провідних підприємств на ринку пивоварної продукції України. Предмет дослідження - маркетингова діяльність ПрАТ «Карлсберг Україна», зокрема використання інтернет-маркетингових інструментів і контекстної реклами для підвищення конкурентоспроможності підприємства. Мета дослідження - узагальнення теоретичних основ та розробка практичних рекомендацій щодо удосконалення підходів до формування контекстної реклами ПрАТ «Карлсберг Україна» з метою підвищення ефективності інтернет-маркетингової діяльності. Результати дослідження. У магістерській роботі , було досліджено основні теоретико-методологічні основи інтернет маркетингу у формуванні конкурентоспроможності підприємства. Аналіз ринку функціонування та особливостей фінансово-економічної діяльності ПрАТ «Карлсберг Україна». Досліджено ефективності інтернет-маркетингу ПрАТ «Карлсберг Україна». Удосконалено інтернет-маркетинг досліджуваного підприємства ПрАТ «Карлсберг Україна». Та надані рекомендації, щодо подальшого удосконалення підходів до формування контекстної реклами ПрАТ «Карлсберг Україна». У першому розділі було досліджено , що інтернет-маркетинг став невід’ємною частиною сучасного бізнесу, забезпечуючи широкий спектр можливостей для просування продукції та залучення клієнтів. Інструменти, такі як SEO, контекстна реклама, соціальні мережі та email-маркетинг, дозволяють компаніям досягати цільової аудиторії, підвищувати впізнаваність бренду та стимулювати продажі. Також визначено, що ефективність залежить від правильної інтеграції цих інструментів у загальну маркетингову стратегію, постійного аналізу результатів і адаптації до змін ринку. Комплексний підхід із поєднанням різних методів сприяє досягненню синергії, що підсилює ефективність кампаній та дозволяє залишатися конкурентоспроможним навіть у динамічних умовах. У другому розділі було визначено, що ПрАТ «Карлсберг Україна» демонструє гнучкість і здатність адаптуватися до змін, поєднуючи локальні та міжнародні практики. Завдяки інноваціям, ефективній маркетинговій стратегії й підтримці локальних брендів, компанія утримує лідерські позиції навіть у складних умовах. Вона стабільно працює, диверсифікує асортимент і активно реагує на виклики, такі як пандемія та війна. Подальший розвиток залежить від оптимізації виробництва, розширення ринків, створення нових продуктів і підвищення цифровізації. Орієнтація на сучасні тренди та соціальну відповідальність допоможе зберегти конкурентоспроможність і підтримати розвиток національної економіки. У третьому розділі проаналізовано стратегію маркетингу ПрАТ «Карлсберг Україна», зокрема ефективність контекстної реклами на соціальних платформах «TikTok», «Facebook»,» Instagram» та її роль у залученні молодіжної аудиторії. Вивчено інноваційні підходи, екологічні ініціативи, розвиток експорту та виклики на конкурентному пивному ринку України. Для збереження конкурентоспроможності компанії необхідно вдосконалювати цифрові стратегії, впроваджувати ефективнішу аналітику кампаній у реальному часі, орієнтуватися на молодіжну аудиторію через новітні формат та розвивати інтерактивні ініціативи й програми лояльності для підвищення ефективності маркетингу. У останньому четвертому розділі було досліджено, як ПрАТ «Карлсберг Україна» ефективно адаптується до ринкових змін, використовуючи цифрові інструменти, такі як контекстна реклама й таргетовані кампанії. Успіх компанії базується на інноваціях, підтримці локальних виробників і адаптації контенту до сучасних умов. Для зміцнення позицій компанія має продовжувати розвивати персоналізовані підходи, інтерактивні кампанії та активно використовувати платформи TikTok і Instagram. Це дозволить залучати нову аудиторію й залишатися конкурентоспроможною на динамічному ринку. Ключові слова: інтернет-маркетинг, контекстна реклама, конкурентоспроможність, онлайн-просування, маркетингова стратегія, ПрАТ «Карлсберг Україна». Перелік використаних літературних джерел. 1. Вдовічена, О. Г., Гой, В. В., Харів, В. В. Інтернет-маркетинг як засіб просування бренду. Економіка та суспільство.№53. 2023. С. 3-6. 2. Дякун Ю. Маркетинг у соціальних мережах. Маркетингові технології підприємств в сучасному науково-технічному середовищі : матеріали всеукраїнської науково-практичної інтернет-конференції . Тернопіль. 2021. – С. 54-55. 3. Раменська С. Є., Чернявська А. Р., Котовська Н. В. Маркетинг соціальних мереж: сучасний виклик. Маркетинг і цифрові технології. 2023. S. 1. Vol. 7. No. 1. P. 43-51. URL: https://mdt-opu.com.ua/index.php/mdt/ article/view/287 (дата звернення: 06.11.2024). 4. Уголькова О. З. Цифровий маркетинг і соціальні мережі. Менеджмент та підприємництво в Україні: етапи становлення і проблеми розвитку. 2021. № 3 (1). С. 146–152. URL: https://science.lpnu.ua/sites/default/ files/journal-paper/2021/jun/23786/menedzhment121-148-154.pdf (дата звернення: 01.11.2024). 5. Ярмолюк, О. Я., Фісун, Ю. В., Шаповалова, А. А. Соціальні мережі як сучасний інструмент просування // Підприємництво та інновації. – 2021. – № 11(2). – С. 62–65.