Дослідження і підвищення конкурентоспроможності фармацевтичних компаній у сфері розвитку міжнародних економічних відносин України й Канади
Автор: Кордюк Христина Юріївна
Кваліфікаційний рівень: магістр
Спеціальність: Міжнародна економіка
Інститут: Інститут економіки і менеджменту
Форма навчання: денна
Навчальний рік: 2024-2025 н.р.
Мова захисту: англійська
Анотація: Конкурентоспроможність визначається як основний чинник оцінки прогресу. Всесвітній економічний форум окреслює значення конкурентоспроможності як сукупності інститутів, політики та факторів, які визначають рівень продуктивності [1]. Іншими словами, конкурентоспроможність – здатність певного товару, продукту, об’єкту конкурувати на ринку. Якщо взяти аптеку як приклад, це означає, що певний аптечний пункт буде більше привабливим для споживачів ніж інший. Клієнти обирають компанію використовуючи елементи конкурентоспроможності. До них відносяться: довіра до бренду, рівень обслуговування, якість, ціна (чим менша ціна, тим більш привабливим стає об’єкт), доступність, інноваційність та інші. Оскільки ця тема є досить важливою, існує безліч статей, де автори описують можливі шляхи підвищення конкурентних переваг у фармацевтичній галузі. Оглядаючи ринок виробництва фармацевтичної продукції, можна уявити, що до 2050 року триватиме злиття великих компаній, і будуть створені повністю нові корпорації з набагато потужнішою дослідницькою базою [2]. Об’єктом дослідження виступає ТзОВ “Декада-2000”. Основним видом діяльності компанії є роздрібна торгівля фармацевтичними товарами. Фірма активно розвивається, тому їй, як і іншим, необхідно покращувати процес надання послуг, щоб конкурувати на ринку України. Співпраця України і Канади у даній галузі може надати безліч варіантів, такі як: підвищення кваліфікації працівників за кордоном, обмін досвідом, імпорт фармацевтичних продуктів для підвищення різноманітності товарів. Предметом дослідження є пошук комплексного заходу для підвищення конкурентоспроможності української фармацевтичної компанії. Основною метою даної магістерської роботи є вивчення і пізнання того, як працює вітчизняний фармацевтичний ринок, його характеристики, оцінювання нормативно-правових документів, оцінювання міжнародних економічних відносин України та Канади, аналізування збільшення рентабельності власного капіталу на підприємстві. Щодо досліджуваних країн, то Канада має надзвичайно добре розвинену фармацевтичну промисловість, одну з найкращих у світі. У країні представлено багато відомих компаній даної галузі, найвідомішими серед них є Johnson & Johnson, Teva Canada, Sanofi, Pfizer, Novartis AG, Roche, Bristol Myers Squibb та інші [3]. Продажі фармацевтичних препаратів у Канаді займають 2,1% світового ринку, що робить Канаду 9-м найбільшим світовим ринком. З 2015 року сукупний річний приріст залишається позитивним на рівні 5,1% [4]. В Україні, фармацевтична галузь набагато слабше розвинена, і швидкість розвитку є дуже повільною, що пов’язано з нестачею ресурсів і старими технологіями. Імпорт фармацевтичної продукції перевищує експорт, наприклад, у 2021 році був здійснений імпорт з Канади на суму 19 059,1 тис. дол. США, коли експорт лише на 97,1 тис. дол. США [5]. Такі показники означають відплив іноземної валюти з країни, що є не дуже позитивним результатом, адже кошти від експорту могли б використовуватись для розвитку даного сектору. Зважаючи на галузь діяльності, співпраця компанії з підприємствами Канади могла б допомогти підвищити конкурентоспроможність на ринку. Було розглянуто декілька можливих способів підвищення конкурентних переваг компанії. Основними з них є зниження ціни і збільшення різноманітності товарів, унікальність представленої продукції на ринку, покращення якості обслуговування працівників. Також, можливим рішенням є підписання угод з канадськими виробниками фармацевтичної продукції, це дозволить розширити асортимент на полицях аптек в Україні. Також, великий вибір призводить до того, що є багато продукції у різній ціновій категорії. Це має допомогти привабити клієнтів. ТзОВ “Декада-2000”, компанія, яка не займається виробництвом фармацевтичної продукції, а лише її продажами в аптеках “Пульс”, для збільшення конкурентоспроможність на ринку було вирішено обрати інноваційне рішення, а саме – автоматизувати процес обробки і аналізування сайту компанії. Програмне забезпечення було куплене у канадського розробника за 600 млн. грн. Додаток було названо “Tracker-Pulse”. Дана програма є прив’язаною до наявного сайту з товарами. Вона автоматично рахує кількість переходів на певний товар, вираховує час клієнтів витрачений на перегляд товару на сторінці, та кількість покупок певного продукту. Відповідно до результатів, програма виділяє товари, які користуються попитом, та продукти, які потребують додаткової реклами, або додаткових шляхів розголосу. Окрім цього, додаток генерує звіти для компанії, які допомагають зменшити витрати та витрати на собівартість. Як результат, було досягнено збільшення чистого прибутку, що дозволило збільшити рентабельність власного капіталу на 2,1%. Ключові слова – фармацевтична галузь, конкурентоспроможність, міжнародна співпраця, програмне забезпечення, автоматизація. Перелік використаних літературних джерел. Gholamhossein Mehralian, Hosein Shabaninejad, 2014. The Importance of Competitiveness in New Internationalized and Competitive Environment of Pharmaceutical Industry, Iranian Journal of Pharmaceutical Research, [online], pp.351–352. Available at: https://www.ncbi.nlm.nih.gov/pmc/articles/PMC4157010/# [Accessed 10 December 2024]. Janine Marie Morgall, Anna Birna Almarsdottir, 2022. No struggle, no strength: how pharmacists lost their monopoly, Journal of Social Science & Medicine, [online], pp. 1247–1258. Available at: https://www.sciencedirect.com/science/article/abs/pii/S0277953698004249 [Accessed 10 December 2024]. Insights10, 2024. Canada Pharmaceutical Market Analysis, [online]. Available at: https://www.insights10.com/report/canada-pharmaceutical-market-analysis/ [Accessed 10 December 2024]. Government of Canada, 2024. Pharmaceutical industry profile, [online]. Available at: https://ised-isde.canada.ca/site/canadian-life-science-industries/en/biopharmaceuticals-and-pharmaceuticals/pharmaceutical-industry-profile [Accessed 10 December 2024]. The World Bank Group, 2024. Imports of goods and services (current US$) - Ukraine, Canada, [online]. Available at: https://data.worldbank.org/indicator/NE.IMP.GNFS.CD?locations=UA-CA [Accessed 10 December 2024].