Audiovisual Advertising

Major: Computer Technologies and Systems for Publishing and Printing Industry
Code of subject: 7.186.01.O.008
Credits: 5.00
Department: Publishing Information Technologies
Lecturer: PhD, Associate professor Bohdana Havrysh
Semester: 2 семестр
Mode of study: денна
Мета вивчення дисципліни: The purpose of teaching the discipline is to get acquainted with the main goals and objectives of advertising, modern methods and means of solving them, and to acquire practical skills in creating advertising products.
Завдання: The study of an academic discipline involves the formation and development of students' competencies: General competences: 1. Ability to make informed decisions 2. The ability to organize the operation of technical and software means of publishing processing of information and materials, to analyze and evaluate the possibilities of adapting technological complexes for effective use during the preparation of all types of publishing and printing products in a specific production system 3. The ability to develop and implement new technological processes, in particular resource- and energy-saving technologies, and types of products in the field of publishing and printing, to optimize production processes in accordance with the requirements. Professional competences: 1. The ability to research and implement modern software tools necessary for the preparatory, production and post-production periods of creation (production) of audiovisual advertising 2. The ability to analyze the sources of income and the peculiarities of data and the specificity of processes for the field of printing and related areas of the national economy; 3. Ability to use and implement modern computer technologies in information and publishing processes 4. The ability to demonstrate different methods for establishing and identifying the requirements and expectations of all subjects of economic activity regarding the results of management and administration
Learning outcomes: Learning outcomes РН1 (COM1) Ability to communicate, including oral and written communication in Ukrainian and foreign languages (English, German, Italian, French, Spanish); RN1 (COM3) Obtaining knowledge for organizing communication interaction and resolving conflict situations in the process of forming and implementing electronic design products, using modern information, communication and innovative technologies. РН2 (A&R1) Ability to adapt to new situations and make appropriate decisions РН2 (A&R 2) Ability to realize the need for lifelong learning in order to deepen acquired and acquire new professional knowledge; PH3 (PR2). Knowledge and understanding of scientific principles underlying the development and use of computer technologies and information publishing systems; PH4 (PR4). Knowledge of methods and algorithms for processing large data sets using information technologies. Ability and skills to use modern information and communication technologies to process and analyze the results of experimental research and their presentation. PH5 (PR9). Design and develop interactive media and their separate elements, develop multimedia content, design and implement the design of original layouts of multimedia publications PH6 (PR10). Knowledge and understanding of the basics of analysis and assessment of problems and tasks, the solution of which contributes to increasing the efficiency of the use of information resources in the field of printing and multimedia. PH6 (PR13) Ability to formulate and improve an important research problem, to collect the necessary information for its solution and to formulate conclusions that can be defended in a scientific context.
Required prior and related subjects: Previous academic disciplines - Design and development of advertising publications and corporate styles
Summary of the subject: The educational discipline "Audiovisual advertising" examines modern means of creating advertising. As a result of studying the discipline, the specialist should know: the necessary basic information on the main theoretical provisions of advertising (detailed classification of the main means of advertising and types of advertising materials, the general methodology of organizing and conducting advertising companies and money for advertising).
Опис: Name of topics Lecture 1. Definition of advertising. General overview. definition of advertising. something from the history of advertising. Why and how did advertising arise? Lecture 2. Basics of advertising as a subject. The basics of advertising as a subject. advertising classification. the main functions of advertising. how to create an effective advertisement? Lecture 3. Research in advertising Research in advertising. Step one. Objectives or objectives (choice of objectives) of advertising. Step two. Consumers (choice of the target group). Step three. Product-service (choice of product feature or topic). Step four. Market analysis. Step five. Advertising (advertising laws). Step six. Advertising media. Step seven. Channels (selection of advertising distribution channels). Step eight. Advertising distribution schedule Lecture 4. Means of advertising. Means of advertising. Print advertising. Advertising in periodicals. TV and radio advertising. Exhibitions and fairs. Advertising souvenirs. Direct mail advertising. Outdoor advertising. Public relations events. Computerized advertising Lecture 5. Elements of print advertising. Elements of print advertising. Title. Tag. Subheadings. Main text. General disadvantages of advertising texts. Psychological patterns of perception of advertising text. Illustrations. Advertisement composition Lecture 6. Computer technologies in advertising. Computer technologies in advertising. Work with computer graphics. Software overview Lecture 7. Perception of form and space. Acceptance of form and space. Patterns of natural beauty. Properties of perception. Prospect. Image of shadows Lecture 8. Color is a designer's tool. Color as a designer's tool. Color and objects studied by color theory. The nature of color perception, the psychology of color. The value of color in advertising. Color and packaging. Color in accident. Use of color in printed publications. Computer color models Lecture 9. Composition in design. Composition in design means of composition. The nature of the composition. The role of materials in composition. Types of composition. Features of multi-element composition. Types of composition. Basic principles of composition construction Lecture 10. Printing design. Typographic design, layout preparation. Layouts of small ads. How to arouse interest in a text document? Elements of typographic design. Composition of a text document. The unity of the form and content of the text. Text and image. Working with a modular grid. End-to-end design Lecture 11. Corporate advertising Corporate advertising. Stages of development of the corporate style of a trademark. Definition of corporate style. Trademark and trademark. Motto. Print advertising as an element of corporate style Lecture 12. Packaging as an advertising tool. Packaging as an advertising tool. Packaging design. Classification of containers and packaging. The main functions of packaging. Packaging requirements. Product label. Shrink sleeve labels. Metal packaging. Packaging cardboard and design paper. The impact of packaging on product promotion. Non-standard packaging Lecture 13. Advertising management. Advertising management. Advertising and marketing. The essence of advertising management. Advertising classification. Advertising market research. General Information. Lecture 14. Stages of the product life cycle. Advertising market research. Lecture 15. Conducting an advertising campaign. Advertising campaign planning. Conducting an advertising campaign.
Assessment methods and criteria: 1. Performance of laboratory works and their protection. 2. Performance of practical works and their protection. 3. Writing test papers. 4. Writing calculation and graphic work 5. Exam.
Критерії оцінювання результатів навчання: The maximum score in points is 100; Current control (laboratory and practical work) – 40; – 24; Current control (calculation and graphic work) – 10 Examination control (written component) – 40. Examination control (oral component) – 10
Recommended books: Базова 1. Дурняк Б. В. Розробка та дизайн рекламних видань. Комп’ютерні технології в рекламі [Текст] : навч. посіб. / Б. В. Дурняк, А. Є. Батюк, М. А. Назаркевич, О. І. Мриглод. — Львів : Укр. акад. друкарства, 2011. — 198 с. — ISBN 978-966-322-180-9. 2. Реклама в ЗМІ: навч. посіб. / Мар'яна Кіца ; Нац. ун-т «Львів. політехніка». — Львів: Ліга-Прес, 2017. — 150 с. — Бібліогр.: с. 135—141 (70 назв) та в кінці розд. — ISBN 978-617-397-161-2 3. Реклама в інтернеті: навч. посіб. / Д. В. Яцюк. — Київ: КНТЕУ, 2018. — 296 с. — ISBN 966-629-907-2. 4. Рекламний менеджмент: теорія і практика: підручник / Т. Г. Діброва, С. О. Солнцев, К. В. Бажеріна. – Київ : КПІ ім. Ігоря Сікорського, Вид-во «Політехніка», 2018. – 300 с. 5. Розробка і дизайн рекламних видань : метод. вказівки до практичних робіт для студентів спеціальності 186 «Видавництво та поліграфія» спеціалізації «Комп’ютерні технології та системи видавничо-поліграфічних виробництв» освітньо-кваліфікаційного рівня «магістр»/уклад.: Б.М. Гавриш, М.А. Назаркевич. – Львів: Видавництво Львівської політехніки, 2017. – 84 с. 6. Дурняк Б., Батюк А. Розробка і дизайн рекламних видань [Текст] : навч. посіб. / Б. В. Дурняк, А. Є. Батюк — Львів : Укр. акад. друкарства, 2006. — 315 с. 7. Прищенко С.В. Теорія та методологія дизайну: навч. посібник/ С.В. Прищенко/ за ред. проф. Є.А. Антоновича.– К.: Альтерпрес, 2010.– 354 с. 8. Прищенко С.В. Національний стиль і псевдонаціоналізація у рекламі: соціокультурний аспект/ С.В. Прищенко// Наукові дослідження. Теорія і практика: матеріали Міжнародної науково-практ. конференції. – Вроцлав, 2012. – С. 38–45 Допоміжна 1. Биков А.В., Пантюхін П.Я., Репінська А.В.Компьютерная графика. В 2 ч. Ч.1 +CD, Вид-во Инфра-М, Форум, 2011, 88 с. 2. Теоретичні основи комп’ютерної графіки та дизайну: навчальний посібник./Співак С.М.; Київ. ун-т ім. Б.Грінченка, Ін-т суспільства, Каф. інформатики. – К.: [Київ. ун-т ім. Б. Грінченка], 2013.– 160 c. 3. Владимирська Г.О. Реклама: навч. посібник/ Г.О.Владимирська, П.О. Владимирський. – К.: Кондор, 2006. – 334 с. 4. Гладун О.Д. До проблеми візуальної мови графічного дизайну України/ О.Д. Гладун// Вісник ХДАДМ: збірник наук. праць. – 2009. – № 5. – С. 42–46. 5. Даниленко В.Я. Дизайн: термінологічний аспект/ В.Я. Даниленко// Українська академія мистецтва: дослідницькі та наук.-методичні праці. – 2005. – Вип. 12. – С. 221–227. 6. Даниленко В.Я. Дизайн: підручник/ В.Я. Даниленко. – Х.: ХДАДМ, 2003. – 320 с. 7. Михайленко В.Є. Основи біодизайну: навч. посібник/ В.Є. Михайленко, О.В. Кащенко. – К.: Каравела, 2011. – 224 с. 9. Інформаційні ресурси 1. Я Contemporary Advertising/ Courtland L.Bovee, William F.Arens. – 3rd ed. – Illinois: Irwin, 1989. – 662 p. 14. http://advertisingschool.com.ua/shkola/about.html 2. Інструменти для побудови різних типів графіків онлайн, advanced level [Електронний ресурс] – режим доступу http://idl.cs.washington.edu/projects/lyra/ 3. Композиція (мистецтво) Вікіпедія: веб-сайт. URL: https://uk.wikipedia.org/wiki/%D0%9A%D0%BE%D0%BC%D0% (дата звернення: 13.05.2021)

Audiovisual Advertising (курсова робота)

Major: Computer Technologies and Systems for Publishing and Printing Industry
Code of subject: 7.186.01.O.009
Credits: 2.00
Department: Publishing Information Technologies
Lecturer: PhD, Associate professor Bohdana Havrysh
Semester: 2 семестр
Mode of study: денна
Мета вивчення дисципліни: The purpose of teaching the discipline is to get acquainted with the main goals and objectives of advertising, modern methods and means of solving them, and to acquire practical skills in creating advertising products.
Завдання: The study of an academic discipline involves the formation and development of students' competencies: General competences: 1. Ability to make informed decisions 2. The ability to organize the operation of technical and software means of publishing processing of information and materials, to analyze and evaluate the possibilities of adapting technological complexes for effective use during the preparation of all types of publishing and printing products in a specific production system 3. The ability to develop and implement new technological processes, in particular resource- and energy-saving technologies, and types of products in the field of publishing and printing, to optimize production processes in accordance with the requirements. Professional competences: 1. The ability to research and implement modern software tools necessary for the preparatory, production and post-production periods of creation (production) of audiovisual advertising 2. The ability to analyze the sources of income and the peculiarities of data and the specificity of processes for the field of printing and related areas of the national economy; 3. Ability to use and implement modern computer technologies in information and publishing processes 4. The ability to demonstrate different methods for establishing and identifying the requirements and expectations of all subjects of economic activity regarding the results of management and administration
Learning outcomes: Learning outcomes РН1 (COM1) Ability to communicate, including oral and written communication in Ukrainian and foreign languages (English, German, Italian, French, Spanish); RN1 (COM3) Obtaining knowledge for organizing communication interaction and resolving conflict situations in the process of forming and implementing electronic design products, using modern information, communication and innovative technologies. РН2 (A&R1) Ability to adapt to new situations and make appropriate decisions РН2 (A&R 2) Ability to realize the need for lifelong learning in order to deepen acquired and acquire new professional knowledge; PH3 (PR2). Knowledge and understanding of scientific principles underlying the development and use of computer technologies and information publishing systems; PH4 (PR4). Knowledge of methods and algorithms for processing large data sets using information technologies. Ability and skills to use modern information and communication technologies to process and analyze the results of experimental research and their presentation. PH5 (PR9). Design and develop interactive media and their separate elements, develop multimedia content, design and implement the design of original layouts of multimedia publications PH6 (PR10). Knowledge and understanding of the basics of analysis and assessment of problems and tasks, the solution of which contributes to increasing the efficiency of the use of information resources in the field of printing and multimedia. PH6 (PR13) Ability to formulate and improve an important research problem, to collect the necessary information for its solution and to formulate conclusions that can be defended in a scientific context.
Required prior and related subjects: Previous academic disciplines - Design and development of advertising publications and corporate styles
Summary of the subject: The educational discipline "Audiovisual advertising" examines modern means of creating advertising. As a result of studying the discipline, the specialist should know: the necessary basic information on the main theoretical provisions of advertising (detailed classification of the main means of advertising and types of advertising materials, the general methodology of organizing and conducting advertising companies and money for advertising).
Опис: Coursework - is an independent, creative work, during which the student must show the ability to use scientific and technical literature, own software implementation tasks using application programming interfaces, tools to use processing events and exceptions. Students must use means testing and debugging of object-oriented programs to verify the correct operation of software implementation of the project design. Coursework is developing the project, which solved the actual problem for direction "Publishing and printing business." Subject of course work must meet current state and prospects of computer-printing production.
Assessment methods and criteria: • Сonformity of course project (work) to the task and the requirements guidelines for its implementation; • Autonomy solve the task, project design, calculations, drawings, graphs and tables; • The presence of elements of research character; • The using of computer technology; • Making explanatory notes, graphics accordance with the design and technological documentation.
Критерії оцінювання результатів навчання: The maximum score in points is 100;
Recommended books: Базова 1. Дурняк Б. В. Розробка та дизайн рекламних видань. Комп’ютерні технології в рекламі [Текст] : навч. посіб. / Б. В. Дурняк, А. Є. Батюк, М. А. Назаркевич, О. І. Мриглод. — Львів : Укр. акад. друкарства, 2011. — 198 с. — ISBN 978-966-322-180-9. 2. Реклама в ЗМІ: навч. посіб. / Мар'яна Кіца ; Нац. ун-т «Львів. політехніка». — Львів: Ліга-Прес, 2017. — 150 с. — Бібліогр.: с. 135—141 (70 назв) та в кінці розд. — ISBN 978-617-397-161-2 3. Реклама в інтернеті: навч. посіб. / Д. В. Яцюк. — Київ: КНТЕУ, 2018. — 296 с. — ISBN 966-629-907-2. 4. Рекламний менеджмент: теорія і практика: підручник / Т. Г. Діброва, С. О. Солнцев, К. В. Бажеріна. – Київ : КПІ ім. Ігоря Сікорського, Вид-во «Політехніка», 2018. – 300 с. 5. Розробка і дизайн рекламних видань : метод. вказівки до практичних робіт для студентів спеціальності 186 «Видавництво та поліграфія» спеціалізації «Комп’ютерні технології та системи видавничо-поліграфічних виробництв» освітньо-кваліфікаційного рівня «магістр»/уклад.: Б.М. Гавриш, М.А. Назаркевич. – Львів: Видавництво Львівської політехніки, 2017. – 84 с. 6. Дурняк Б., Батюк А. Розробка і дизайн рекламних видань [Текст] : навч. посіб. / Б. В. Дурняк, А. Є. Батюк — Львів : Укр. акад. друкарства, 2006. — 315 с. 7. Прищенко С.В. Теорія та методологія дизайну: навч. посібник/ С.В. Прищенко/ за ред. проф. Є.А. Антоновича.– К.: Альтерпрес, 2010.– 354 с. 8. Прищенко С.В. Національний стиль і псевдонаціоналізація у рекламі: соціокультурний аспект/ С.В. Прищенко// Наукові дослідження. Теорія і практика: матеріали Міжнародної науково-практ. конференції. – Вроцлав, 2012. – С. 38–45 Допоміжна 1. Биков А.В., Пантюхін П.Я., Репінська А.В.Компьютерная графика. В 2 ч. Ч.1 +CD, Вид-во Инфра-М, Форум, 2011, 88 с. 2. Теоретичні основи комп’ютерної графіки та дизайну: навчальний посібник./Співак С.М.; Київ. ун-т ім. Б.Грінченка, Ін-т суспільства, Каф. інформатики. – К.: [Київ. ун-т ім. Б. Грінченка], 2013.– 160 c. 3. Владимирська Г.О. Реклама: навч. посібник/ Г.О.Владимирська, П.О. Владимирський. – К.: Кондор, 2006. – 334 с. 4. Гладун О.Д. До проблеми візуальної мови графічного дизайну України/ О.Д. Гладун// Вісник ХДАДМ: збірник наук. праць. – 2009. – № 5. – С. 42–46. 5. Даниленко В.Я. Дизайн: термінологічний аспект/ В.Я. Даниленко// Українська академія мистецтва: дослідницькі та наук.-методичні праці. – 2005. – Вип. 12. – С. 221–227. 6. Даниленко В.Я. Дизайн: підручник/ В.Я. Даниленко. – Х.: ХДАДМ, 2003. – 320 с. 7. Михайленко В.Є. Основи біодизайну: навч. посібник/ В.Є. Михайленко, О.В. Кащенко. – К.: Каравела, 2011. – 224 с. 9. Інформаційні ресурси 1. Я Contemporary Advertising/ Courtland L.Bovee, William F.Arens. – 3rd ed. – Illinois: Irwin, 1989. – 662 p. 14. http://advertisingschool.com.ua/shkola/about.html 2. Інструменти для побудови різних типів графіків онлайн, advanced level [Електронний ресурс] – режим доступу http://idl.cs.washington.edu/projects/lyra/ 3. Композиція (мистецтво) Вікіпедія: веб-сайт. URL: https://uk.wikipedia.org/wiki/%D0%9A%D0%BE%D0%BC%D0% (дата звернення: 13.05.2021)