Strategic Marketing

Major: Management
Code of subject: 6.073.07.E.203
Credits: 5.00
Department: Marketing and Logistics
Lecturer: PhD, associate proffesor Kosar Nataliya
Semester: 7 семестр
Mode of study: денна
Learning outcomes: Demonstrate skills of situation analysis and communication in various areas of the organization. Assess the legal, social, and economic consequences of the organization. Perform research individually and/or in a group under the guidance of a leader. .
Required prior and related subjects: Prerequisites: Marketing researches. Co-requisites: Execution of bachelor's qualification work.
Summary of the subject: Role of Strategic Marketing in enterprise management. Analysis of the marketing environment. Determination of competitive advantage. Marketing strategies segmentation and target market selection. Market growth strategy. Marketing Strategic Portfolio Management business enterprise. Marketing strategies of differentiation and positioning. Marketing strategies of competition. Marketing strategies for enterprise components of the marketing mix.
Assessment methods and criteria: - elaboration of practical classes (oral questioning in practical classes; discussion of questions to situational exercises; solving problems using the methods of strategic analysis and marketing analysis) (30%) - final control (70%, control event, exam): written and oral form (70%)
Recommended books: Балабанова Л.. Стратегічний маркетинг: підручник / Л. Балабанова, В. Холод, І. Балабанова. – К.: Центр навчальної літератури, 2019. – 612 с. 2. Косар Н.С. Маркетингові дослідження: підручник / Н.С. Косар, О. Б. Мних, Є. В. Крикавський, С. В. Леонова. – Львів: Видавництво Львівської політехніки, 2018. – 460 c. 3. Крикавський Є.В. Стратегічний маркетинг: навч. посібник / Є.В. Крикавський, Л.І. Третьякова, Н.С. Косар. – 2-ге вид. – Львів: Видавництво Львівської політехніки, 2013. – 256 с. 4. Котлер Ф. Основи маркетингу / Ф. Котлер, Г. Армстронг. – К.: Диалектика. – 2020. – 880 с. 5. Куденко Н.В. Стратегічний маркетинг: підручник / Н.В. Куденко. - К.: КНЕУ, 2012. - 523 с.